Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Allgemeines / Über adMarketplace

Was ist adMarketplace?
adMarketplace ist ein Unternehmen für native Suchwerbung, das Werbetreibende mit Suchenden außerhalb klassischer Suchmaschinen verbindet. Wir sind führend im Bereich der nativen Suchwerbung, dem am schnellsten wachsenden Performance-Media-Kanal. Unsere Mission ist es, relevante Suchanzeigen bereitzustellen, die der Absicht der Verbraucher entsprechen. adMarketplace wurde im April 2000 vom Chairman und Co-CEO Jamie Hill gegründet.
Was ist Native Search™?
Native Search™ bezeichnet den Moment, in dem ein Verbraucher eine Absicht äußert und im offenen Web nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen sucht – außerhalb klassischer Suchmaschinen wie Google oder Bing. Dies umfasst Aktivitäten in Browsern, KI-Agenten sowie Shopping- und „Buy Now, Pay Later“-Apps.

Im Gegensatz zur traditionellen Suche, die auf die Suchergebnisseite (SERP) beschränkt ist, findet die native Suche direkt innerhalb der Apps, Plattformen und Websites statt, die Verbraucher bereits nutzen. Diese Kontaktpunkte stellen dynamischere Umgebungen entlang der Suchreise des Verbrauchers dar.
Was ist native Suchwerbung?
Native Suchwerbung ist eine Form der performancebasierten Werbung, die Verbraucher direkt mit relevanten Marken verbindet, sobald diese eine Suchabsicht äußern – und zwar außerhalb klassischer Suchmaschinen wie Google oder Bing.

Diese Anzeigen erscheinen nativ innerhalb der Nutzererfahrung von Apps, Browsern und KI-Agenten. Anstatt mehrere Links auf einer Suchergebnisseite (SERP) aufzulisten, leitet native Suchwerbung Nutzer direkt auf eine markeneigene Landingpage. Dies verkürzt den Weg zum Kauf und schafft ein relevanteres, ansprechenderes und echtzeitbasiertes Sucherlebnis für den Verbraucher.
Was ist native Suchmonetarisierung?
Die Monetarisierung durch native Suche erzielt für Publisher die höchsten Erträge. Sie schafft Mehrwert und Umsatz, indem sie die relevantesten Anzeigen ausspielt, die exakt auf die Absichtssignale der Verbraucher abgestimmt sind.
Wo hat adMarketplace seinen Hauptsitz?
Unser Hauptsitz befindet sich in New York City; weitere Büros unterhalten wir in Miami und London.
Welches Problem löst adMarketplace?
Wir helfen Werbetreibenden dabei, die 60 % der Verbraucher zu erreichen, die außerhalb klassischer Suchmaschinen wie Google und Bing suchen – und erschließen so neue Möglichkeiten im offenen Web. Zudem unterstützen wir Publisher dabei, native Sucherlebnisse und Ergebnisse auf ihren Plattformen zu monetarisieren.
Wer sind die Kunden von adMarketplace?
Wir arbeiten mit über 20 Fortune-500-Marken und exklusiven Publisher-Partnern wie Firefox, Opera, Afterpay und Zip zusammen.
Welche Branchen bedienen Sie?
Wir unterstützen E-Commerce-Werbetreibende aus den Bereichen Einzelhandel, Beauty, Automobil, Reise, Bekleidung, Haushaltswaren, Finanzen, Gesundheit, Unterhaltung, Telekommunikation und SaaS.

Produkt & Technik

Was verkauft adMarketplace an Werbetreibende?
Wir verkaufen native Suchanzeigen an Werbetreibende, die Suchergebnisse kaufen, bei denen eine hohe Wahrscheinlichkeit für messbar inkrementelle Conversion-Ereignisse besteht.
Wo erscheinen Ihre Anzeigen?
Unsere nativen Suchwerbekanäle umfassen Browser (z. B. Firefox, Opera), „Buy Now, Pay Later“-Apps (z. B. Klarna, Afterpay), redaktionelle Websites (z. B. Vox Media) und KI-Chat-Oberflächen (z. B. Opera Aria).
Wie erscheinen die Anzeigenformate?
Zu den Formaten gehören Kacheln, Content-Cards, Text, Angebots-/Produkttexte, Produktkarten, Smart URLs und CTA-Buttons – je nach Medium und Kanal unterschiedlich.
Wie funktionieren Ihre Medienprodukte?
Die Medienprodukte von adMarketplace, darunter AMP Find und AI Discover, schaffen ansprechendere Sucherlebnisse, indem sie relevante Anzeigen entlang der gesamten Customer Journey ausspielen – vor, während und nach der Suche.
Wie setzen Sie KI ein?
Wir nutzen KI, ML und LLMs zur Wahrung der Privatsphäre und erforschen generative KI, um prädiktive, absichtsorientierte Werbeerlebnisse bereitzustellen.
Wie gehen Sie mit Kundendaten um?
Wir erheben, speichern oder verwenden keine personenbezogenen Daten (PII) oder Cookies. Alle Lösungen basieren auf Signalen zur Konsumentenabsicht.
Wie schützen Sie die Privatsphäre der Nutzer?
Wir halten uns an wichtige Datenschutzbestimmungen, einschließlich der DSGVO, und sind SOC-2-konform. Zudem ermöglichen wir Werbetreibenden und Publishern, die Kontrolle über ihre Daten zu behalten.
Was ist Ihre Werbeplattform und wie funktioniert sie?
AMPlify™ ist unsere interne Ad-Serving-Plattform. Unsere Machine-Learning-Algorithmen prognostizieren CPC und CTR, passen Gebote dynamisch an und optimieren Werbemittel auf Basis von Echtzeitsignalen wie der Konsumentenabsicht.
Wie funktioniert Ihre Auktionsdynamik?
Unsere Auktionsdynamik basiert auf einer ertragsoptimierten Anzeigenauswahl, die auf prädiktiven CPC- und CTR-Werten beruht, um Volumen, Relevanz und Performance-Effizienz zu maximieren.

Medien & Performance

Was ist Native Performance?
Native Performance bezieht sich auf messbare, ergebnisorientierte Resultate aus Native-Search-Werbung, die auf Kennzahlen wie Klicks, Conversions und ROAS optimiert sind. Durch die Kombination von nativen Platzierungen mit performancebasierter Optimierung steigert Native Performance das Engagement und die Effizienz bei der Suche der nächsten Generation.
Wie werden Ihre Medien bepreist?
Wir arbeiten mit einem Pay-per-Click-Modell (PPC), das individuell auf die Ziele jedes Werbetreibenden zugeschnitten ist.
Was macht Ihre Medien inkrementell?
Wir bieten exklusive Platzierungen und erreichen durch direkte Publisher-Integrationen bisher unerschlossene Zielgruppen.
Werden Ihre Medien durch Adblocker beeinträchtigt?
Nein. Unsere Lösungen sind direkt in die Plattformen der Publisher eingebettet, daher haben Adblocker keinen Einfluss auf die Auslieferung oder Sichtbarkeit unserer Medien.
Können wir Kampagnen geografisch aussteuern?
Ja, wobei wir für maximale Reichweite und Performance eine breite Aussteuerung empfehlen.
Wie gehen Sie mit Daten und Berichten um?
Wir verwenden Media-Segmente, um Preise festzulegen, Ergebnisse zu verfolgen und über die Performance zu berichten. Dies erfolgt über unsere AMPlify™-Plattform, die Echtzeit-Dashboards für Kampagnen bietet, die Sie nach dem Login auf unserer Plattform einsehen können.
Was sind Media-Segmente?
Eine Kombination aus einer adMarketplace Media Solution und einem Native Search Media Channel (z. B. AMP Find on Browser).
Welche Berichte und Kampagnendaten stellen Sie zu Anzeigenplatzierungen bereit?
Wir stellen vollständige Listen der Websites und Platzierungen sowie Inventardetails und Leistungsdaten bereit. So bieten wir Ihnen volle Transparenz darüber, wo und wann Ihre Anzeigen geschaltet werden, und unterstützen Sie bei der Kampagnenoptimierung.
Erkennen und verhindern Sie Bot-Traffic?
Wir überwachen und eliminieren kontinuierlich verdächtige Bot-Aktivitäten, um sicherzustellen, dass die Interaktionen von echten Nutzern stammen.

Partnerschaften & Differenzierung

Was unterscheidet Sie von Google und Affiliate-Netzwerken?
- Wir gestalten die Verbraucherabsicht außerhalb herkömmlicher Suchmaschinen im offenen Web
- Wir sind sowohl ein Marktplatz für die Nachfrage- als auch für die Angebotsseite
- Wir nutzen Signale zur Verbraucherabsicht, um relevante native Anzeigen auszuspielen – ohne PII oder Cookies
- Wir bieten exklusive Platzierungen, die nativ im Ökosystem unserer Publisher erscheinen
- Wir optimieren mithilfe von Post-Click- und First-Party-Daten
Wir konzentrieren uns aufgrund schlechter Non-Brand-Performance nur auf Marken-Keywords – warum sollten wir das überdenken?
Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen bietet adMarketplace die Möglichkeit, Verbraucher direkt auf eine dedizierte Marken- oder Produktseite zu leiten, bevor sie mit Wettbewerbern in Kontakt kommen. Dieser Non-Brand- und wettbewerbsorientierte Marken-Traffic ist eine hervorragende Gelegenheit, neue Zielgruppen und Nachfrage zu erschließen.
Warum sollte man adMarketplace-Medien mit Non-Brand-Kampagnen vergleichen?
Unser begrenztes, exklusives Inventar basiert auf einem „Winner-takes-all“-Auktionsmodell, das von wettbewerbsfähigen Preisen gesteuert wird – daher sind wettbewerbsfähige CPCs entscheidend, um Volumen und Performance zu steigern.
Was unterscheidet adMarketplace davon, Anzeigen direkt bei einem Browser zu schalten?
Wir unterhalten exklusive Monetarisierungspartnerschaften mit großen Browsern wie Firefox und Opera. Dies ermöglicht den Zugriff auf einzigartige Platzierungen wie Kacheln (Tiles) und Suchvorschläge, die Werbetreibenden, die direkt mit diesen Plattformen arbeiten, nicht zur Verfügung stehen.
Wir arbeiten bereits mit „Buy Now, Pay Later“-Plattformen zusammen – warum sollten wir adMarketplace benötigen?
adMarketplace bietet einen Wettbewerbsvorteil, indem es dank unserer Premium-Partnerschaften für höhere Sichtbarkeit und Performance auf allen führenden „Buy Now, Pay Later“-Apps sorgt. Marken, die mit uns zusammenarbeiten, konnten durch unsere Medien eine Leistungssteigerung von 56 % im Vergleich zur bloßen Präsenz auf diesen Plattformen verzeichnen.

Onboarding & Umsetzung

Wie lange dauert das Onboarding?
Unser Team übernimmt die gesamte technische Einrichtung. Sobald wir Ihre Werbemittel und den IO erhalten haben, benötigen wir lediglich 30 Minuten für ein Gespräch zu Tracking und Reporting. Die Integration erfordert nur minimalen Aufwand seitens Ihres Teams, da wir die Optimierung auf Basis Ihrer vorhandenen First-Party-Daten durchführen.
Welche Anforderungen haben Sie an die Datenfreigabe?
Wir bitten um Feedback zum Media-Wert – idealerweise in Form von Conversion-Daten auf Klickebene –, um die Performance zu optimieren und aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen. Unser Team erarbeitet gemeinsam mit Ihnen das optimale Reporting-Setup für Ihre Anforderungen.