New York, New York — 7 octobre 2025 — Place de marché publicitaire, le leader de la publicité Native Search™, a publié de nouvelles données révélant que l'intelligence artificielle (IA) n'est plus une nouveauté dans le monde de la recherche et des achats en ligne. Les résultats montrent que les consommateurs américains adoptent l'IA pour des avantages pratiques et quotidiens : gagner du temps, trouver de meilleures offres et prendre des décisions plus intelligentes pour un large éventail de marques.
Le rapport, »AI Search : la nouvelle passerelle pour les consommateurs vers la découverte de produits», révèle que près d'un consommateur sur trois (31 %) préfère désormais rechercher des produits à l'aide de l'IA, contre 21 % qui préfèrent les moteurs de recherche traditionnels, ce qui témoigne d'une évolution significative vers des résultats généraux et impartiaux. Les assistants d'achat généraux basés sur l'IA tels que ChatGPT et Gemini sont rapidement devenus le premier choix, représentant plus de 63 % des activités de découverte d'IA. Ce changement ne se limite pas non plus aux jeunes générations : 51 % des acheteurs de plus de 65 ans ont également utilisé des assistants d'achat basés sur l'IA.
« L'IA redéfinit fondamentalement le parcours d'achat des consommateurs », a déclaré Asher Feldman, vice-président de la plateforme de données chez AdMarketplace. « Alors que l'IA devient un canal de découverte incontournable pour les consommateurs, il est essentiel que les annonceurs et les détaillants donnent la priorité à la transparence, à la gestion des données et au choix des utilisateurs. Les entreprises qui s'adaptent rapidement seront les mieux placées pour attirer l'attention et fidéliser leurs clients dans cette nouvelle ère de recherche et de commerce pilotés par l'IA. »
Les principaux résultats de l'étude sont les suivants :
« La prochaine ère des achats en ligne sera définie par la découverte native alimentée par l'IA », a déclaré Feldman. « Les marques qui commencent dès maintenant à aligner leurs stratégies sur ces mécanismes émergents seront les mieux placées pour répondre aux besoins des consommateurs au moment où ils le souhaitent, en proposant des expériences fluides et pertinentes et en exploitant tout le potentiel du commerce piloté par l'IA. »
L'enquête a été menée par AdMarketplace via Useberry, auprès de 1 018 consommateurs américains le 17 juillet 2025. L'échantillon était représentatif selon l'âge et le sexe.
AdMarketplace est la plus grande place de marché mondiale pour la publicité sur le Native Search. Depuis plus de 25 ans, nous mettons en relation les marques avec les consommateurs au moment où ils expriment leur intention commerciale, au-delà des moteurs de recherche traditionnels.
Aujourd'hui, nos solutions de recherche native sont exclusivement intégrées aux plateformes de nouvelle génération où la découverte s'effectue, notamment les navigateurs Web, les applications Buy Now Pay Later et les surfaces de discussion IA. Propulsée par la technologie de recherche vectorielle, notre plateforme diffuse des annonces textuelles et de produits pertinentes qui mettent en relation les consommateurs avec les marques, les produits et les offres qu'ils recherchent activement.
Notre culture primée repose sur les principes de curiosité, de collaboration, de conflit créatif, d'engagement et de compétitivité, nos 5 C. Ces valeurs nous poussent à transformer la complexité en clarté et à créer une valeur mesurable pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs.
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Arianna Noda, directeur principal du marketing,
anoda@admarketplace.com
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