Klare Aussichten für Reisemarketing-Experten

Die Impfungen in den USA führen zu gelockerten Beschränkungen in der Reisebranche, die das turbulenteste Jahr seit Jahrzehnten hinter sich hat. Nach einem Rückgang der Reiseausgaben um 42 % im Jahr 2020 und einem darauffolgenden Einbruch der digitalen Werbeausgaben um 41 % sehen Reisende und Marken endlich Licht am Ende des Tunnels. Verbraucher planen ihre Auszeiten: Menschen im ganzen Land schmieden Pläne, um ihre Liebsten zu besuchen, verschobene Urlaube neu zu terminieren und ihre Wunschlisten wieder in Angriff zu nehmen. VRBO berichtete, dass 82 % der befragten Familien bereits mit der Reiseplanung für 2021 begonnen haben, wobei 65 % planen, mehr zu reisen als vor COVID – und der Expedia Trend Report prognostiziert, dass der durchschnittliche Verbraucher etwa 40 % mehr für Reisen ausgeben wird als 2020. Mit der in Sichtweite gerückten Freiheit steigen die reisebezogenen Suchanfragen. adMarketplace verzeichnet seit Dezember einen Anstieg der Reiseanfragen um 20 % – wobei Hotels und Flüge gegenüber den lokalen Reisetrends, die das letzte Jahr dominierten, wieder an Fahrt gewinnen.

Für Marketingverantwortliche bringt diese wachsende Nachfrage Pläne mit sich, die Markentreue wiederaufzubauen und neue Kunden zu gewinnen, die sich von ihren einst bevorzugten Hotels und Fluggesellschaften gelöst haben. Die Erholung beginnt jetzt für Reisemarketing-Experten: Die nächsten Monate sind entscheidend für Suchmaschinen-Marketer, da der unvermeidliche Reiseboom bevorsteht. Lehren aus vergangenen Rezessionen zeigen uns, dass Werbung während eines wirtschaftlichen Abschwungs langfristige Gewinne fördert. Zum Beispiel nutzten Pizza Hut und Taco Bell während der Rezession 1990 die Entscheidung von McDonald’s, die Werbung auszusetzen – und das zahlte sich mit Umsatzsteigerungen von 61 % bzw. 40 % aus, verglichen mit einem Rückgang von 28 % bei McDonald’s. Dasselbe galt nach der Rezession 2008, als Unternehmen nach Investitionen in ihren Share of Voice ein hohes Umsatzwachstum verzeichneten.

Clevere Marken wie Hotels.com, Expedia und Priceline nutzen diese Erkenntnisse und verstärken ihre Marketingbemühungen, um das steigende allgemeine Interesse abzugreifen. Während viele Marketer noch unter den Verlusten von 2020 leiden und auf die Rückkehr zur Normalität warten, verschaffen sich Marken einen Vorsprung beim Wiederaufbau der Kundenbeziehungen – bei geringerem Wettbewerb und einem wachsenden Suchvolumen. Wenn sich die Wolken lichten und reiselustige Verbraucher zum Aufbruch bereit sind, ist es für Reisemarketing-Experten an der Zeit, wieder einzusteigen und ihre Verluste wettzumachen. Für weitere Informationen darüber, wie Sie Ihre Marke mit Reisenden mit hoher Kaufabsicht verbinden können, kontaktieren Sie uns über adMarketplace.com.