Das Suchverhalten von Verbrauchern wandelt sich. Morgan Chemij, Senior Director of CRM & Acquisition bei HP, verwies in seiner Präsentation auf dem Search Insider Summit von MediaPost auf eine aktuelle Jumpshot-Studie, laut der mehr als 50 % der Google-Suchanfragen ohne Klick auf Inhalte außerhalb der Suchmaschine enden. Dies eröffnet Google die Möglichkeit, Conversions zu monetarisieren, da mehr Traffic auf der Plattform verbleibt, stellt Werbetreibende jedoch vor die Herausforderung, Verbraucher direkt zu erreichen. Dies hat dazu geführt, dass Marketer verstärkt auf Lösungen jenseits von Google und klassischen Suchmaschinen setzen.
Bei der Bewertung von Suchstrategien für 2020 verwies Chemij auf den Erfolg, den HP durch die Implementierung neuer Taktiken abseits klassischer Suchmaschinen erzielt hat. Chemij berichtete, dass HP leistungsstarke und effektive Inventare entdeckt hat, die durch die gezielte Ansprache derselben Keywords auf anderen such- und keywordbasierten Plattformen für zusätzlichen Umsatz sorgen.
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