Performance-Marketer haben sich traditionell auf Google und Meta verlassen, um ihre Performance-Media-Strategien voranzutreiben, ergänzt durch einen kleinen Anteil von Bing. Es gibt einen Grund, warum viele diese Kanäle als „Legacy Buys“ bezeichnen.
Da der Wettbewerb jedoch zunimmt und die Kosten weiter steigen, suchen Marken händeringend nach alternativen Kanälen, um ihre Zielgruppe effizient zu erreichen und neue Wachstumswege zu erschließen. Außerhalb von Paid Search und Social Media schien dies jedoch bisher unmöglich.
Hier kommt das Open Web ins Spiel – ein riesiges, vielfältiges Ökosystem aus Publishern, Content-Creatorn und Plattformen, das weit über geschlossene Ökosysteme hinausgeht. Obwohl das Open Web enorme Chancen bietet, bringt die Schaltung von bezahlten Anzeigen dort einzigartige Herausforderungen mit sich. Lassen Sie uns einige der Haupthindernisse analysieren und untersuchen, wie Werbetreibende diese effektiv meistern können.
1. Den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen
Das Open Web beherbergt Tausende von Publishern, die Anzeigeninventar anbieten. Einige liefern großartige Ergebnisse, haben aber die Reichweite meiner persönlichen Instagram-Seite (also gleich null). Andere versprechen Skalierung, performen aber so schlecht wie meine letzte Marathonzeit (katastrophal).
Wir alle kennen das: Man kauft 100.000 Klicks, die zu absolut nichts führen. Hinzu kommt, dass diese Kanäle und Netzwerke in Silos arbeiten. Selbst die größten Marken haben nicht die Kapazitäten, Partnerschaften mit allen Top-Publishern zu testen, zu verwalten und zu optimieren. Zudem fehlt ihnen oft die Verhandlungsmacht, um sich Premium-Platzierungen zu sichern.
Die Lösung von adMarketplace:
Als zweiseitiger Marktplatz pflegt adMarketplace enge Beziehungen zu erstklassigen Publishern – darunter einige der führenden Browser, Shopping-Apps und redaktionellen Websites des Internets. Wir integrieren das Beste aus dem Open Web als nahtlosen, einheitlichen Kanal in den Performance-Marketing-Stack einer Marke.
2. Fragmentierung & Mangel an einheitlichen Daten
Von den Tausenden von Publishern und verschiedenen Werbenetzwerken im Open Web hat jeder eigene Formate, Datenrichtlinien und Messfunktionen.
Im Gegensatz zu geschlossenen Ökosystemen wie Google oder Meta, bei denen Werbetreibende die Performance über ein einziges Dashboard verfolgen können, erfordert das Open Web mehrere Integrationen und Drittanbieterlösungen, um Erkenntnisse zu konsolidieren. Diese Fragmentierung kann es erschweren, den Erfolg zu messen und in Echtzeit zu optimieren.
Die Lösung von adMarketplace:
Wir sind stolz darauf, all unseren Werbetreibenden transparente Messwerte und Performance-Einblicke zu liefern. Unsere proprietären Analysen bieten Transparenz bei Anzeigenplatzierungen, Nutzerinteraktionen und Conversion-Pfaden und ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen selbstbewusst und mit Blick auf eine bessere Performance zu optimieren.
3. Bedenken hinsichtlich Sichtbarkeit & Anzeigenbetrug
Sicherzustellen, dass Anzeigen von echten Nutzern (und nicht von Bots) gesehen werden, bleibt eine ständige Herausforderung. Betrügerische Impressionen, ungültiger Traffic und schlechte Anzeigenplatzierungen können die Kampagnenleistung beeinträchtigen und zu verschwendetem Werbebudget führen.
Die Lösung von adMarketplace:
Obwohl es Metriken zur Sichtbarkeit und Tools zur Betrugserkennung gibt, benötigen Marken vertrauenswürdige Partnerschaften mit Premium-Publishern, um Transparenz und Effizienz zu maximieren.
Dank unseres vielfältigen und stetig wachsenden Angebots können Werbetreibende in unserem Netzwerk frei wählen, wo ihre Anzeigen bei einer Vielzahl von Publishern erscheinen sollen. Dies ermöglicht es Marken, nur auf Kanälen zu werben, die sie als markensicher einstufen und die die gewünschten Zielgruppen erreichen.
4. Attribution & Messung der Inkrementalität
Die Attribution ist eine der größten Hürden für Werbetreibende im Open Web. Im Gegensatz zu Such- oder Social-Media-Plattformen, bei denen die Last-Click-Attribution einfacher nachzuverfolgen ist, tauchen Anzeigen im Open Web oft an mehreren Kontaktpunkten auf, bevor es zu einer Conversion kommt.
Um Inkrementalität zu verstehen – also den tatsächlichen Mehrwert einer Kampagne über die organische Performance hinaus –, sind robuste Messmethoden erforderlich, deren effektive Umsetzung vielen Werbetreibenden Schwierigkeiten bereitet.
Die Lösung von adMarketplace:
Mit unserem auf Inkrementalität ausgerichteten Ansatz zur Kampagnenoptimierung priorisiert unsere Plattform die Neukundengewinnung. Unsere exklusiven Medien erreichen Konsumenten in entscheidenden Momenten der Kaufabsicht entlang der gesamten Suchreise. So können Marken ihre Reichweite ausbauen und Marktanteile gewinnen, ohne sich übermäßig auf Retargeting zu verlassen.
5. Steigende Kosten & mangelnde Kontrolle
Mit zunehmendem Wettbewerb in digitalen Kanälen sehen sich Marken mit steigenden CPM- und CPC-Werten konfrontiert, ohne klare Sicht auf die Performance-Treiber. Viele Werbetreibende stellen fest, dass ein erheblicher Teil ihres Budgets in das Retargeting bestehender Kunden fließt, anstatt neue Nutzer zu gewinnen.
Ohne granulare Kontrolle darüber, wo Anzeigen erscheinen und wie Budgets verteilt werden, wird die Optimierung auf einen echten ROI zur Herausforderung.
Die Lösung von adMarketplace:
Wir setzen uns dafür ein, die Kosteneffizienz Ihrer Performance-Marketing-Kampagnen zu steigern. Durch die Nutzung von Insights und absichtsorientierten Optimierungstaktiken können Werbetreibende in unserem Netzwerk ihre Konkurrenz übertreffen und bei Suchanfragen häufiger den Zuschlag erhalten.
Bei adMarketplace sind wir davon überzeugt, dass das Open Web für Performance-Werbetreibende ein Wettbewerbsvorteil sein sollte – kein blinder Fleck. Unsere Plattform ist einzigartig positioniert, um diese Herausforderungen zu meistern und Marken dabei zu helfen, skalierbaren, hochrelevanten Traffic außerhalb der klassischen Suchmaschinen und sozialen Netzwerke zu erschließen.
Unsere Native Search Ads passen sich optisch, inhaltlich und funktional nahtlos an die Navigations- und Content-Umgebung unserer Publisher-Partner im Open Web an. Sie verkürzen den Weg zum Kauf für Konsumenten und schaffen gleichzeitig ein intuitiveres und transparenteres Ökosystem für Werbetreibende – mit höherer Anzeigenrelevanz, gesteigertem Nutzerengagement und größerer Effizienz bei der Skalierung.
Während Marken für skalierbares Wachstum über die „Walled Gardens“ hinausblicken, bietet das Open Web eine beispiellose Chance – sofern man es richtig nutzt. Mit den Native Search Media von adMarketplace können Werbetreibende die Komplexität des Open Web in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln und messbare Ergebnisse erzielen. Um mehr zu erfahren, kontaktieren Sie uns noch heute.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
