Marissa Mayer hat treffend zusammengefasst, wie schwierig es ist, Suchmaschinenwerbung richtig umzusetzen: „Die Suche ist ein ungelöstes Problem. Wir versuchen ständig, sie zu verbessern, aber es gibt immer noch viel zu tun.“
Der Unterschied zwischen damals und heute besteht darin, dass wir endlich in eine Ära eintreten, in der die von ihr angesprochene Arbeit tatsächlich dazu beitragen kann, die Suche zu verbessern.
Die Suchmaschinenbranche, die jahrzehntelang von einem einzigen Akteur dominiert wurde, steht dank eines wegweisenden Kartellrechtsurteils im Prozess USA gegen Google kurz davor, aus dem Griff eines illegalen Monopols befreit zu werden. Der klassische Suchansatz, der sich auf die Suchergebnisseite (SERP) konzentriert, ist seit Jahren festgefahren und belastet Verbraucher mit einer frustrierenden Einheitslösung und zunehmend irrelevanten Ergebnissen, während er gleichzeitig die Kosten in die Höhe treibt und die Performance für Werbetreibende schwächt.
Doch mit einer Lösung für Googles monopolistische Praktiken am Horizont ist die Suchmaschinenwerbebranche zum ersten Mal seit Jahrzehnten bereit für bedeutende Veränderungen, Wettbewerb und Innovation. Verabschieden Sie sich von der klassischen Suche und begrüßen Sie die native Suchmaschinenwerbung.
Native Suchmaschinenwerbung ist ein zusätzlicher Medienkanal, der außerhalb der von Google etablierten klassischen SERP-Umgebung existiert. Native Suche liefert hochwertige Medien, die nahtlos in die Suchreise des Verbrauchers integriert sind.
Das native Sucherlebnis bietet Verbrauchern relevantere Anzeigen und Ergebnisse, ohne ihre Reise zu unterbrechen. Dadurch wirkt die Erfahrung weniger aufdringlich und natürlicher sowie intuitiver für die Plattformen und Kanäle, auf denen sie suchen.
Bei der nativen Suche geht es darum, die Kontrolle von Googles Einheitsmodell zurückzugewinnen und Verbrauchern eine Alternative zu bieten, anstatt sie durch die klassische SERP zu leiten. Sie fördert eine Landschaft, in der Innovation und Transparenz endlich gedeihen können, ermöglicht es Verbrauchern, die Art von Sucherlebnis zu wählen, die sie sich wünschen, und befähigt andere Akteure der Suchmaschinenwerbung, zu innovieren und diese Nachfrage zu bedienen.
Während die klassische SERP lange Zeit der Eckpfeiler der Suchmaschinenwerbung war, hat sie ein Umfeld geschaffen, das für Werbetreibende, Publisher und Verbraucher gleichermaßen mit wachsenden Problemen verbunden ist. Dazu gehören:
Die native Suche löst diese Probleme, indem sie ein intuitiveres und transparenteres Ökosystem schafft, von dem diese drei Interessengruppen profitieren.
Native Suchanzeigen kommen den Nutzern zugute, da sie sich nahtlos in den natürlichen Ablauf und das Erlebnis ihrer Suchreise einfügen, unabhängig von der Plattform, auf der sie suchen. Vorbei sind die aufdringlichen Anzeigen, die das Plattform-Erlebnis stören, sowie solche, die keinerlei Bezug zu den Interessen oder der Suchanfrage des Verbrauchers haben.
Die native Suche schafft ein Umfeld, in dem Verbraucher ganz natürlich zu Plattformen tendieren, die das ansprechendste und intuitivste Erlebnis bieten und die relevantesten Ergebnisse in kürzester Zeit liefern.
Die native Suche bietet Werbetreibenden einen zusätzlichen Medienkanal außerhalb der sinkenden Erträge von Google, Bing und Affiliate-Netzwerken. Durch die Diversifizierung über die klassische Suche hinaus können Werbetreibende Effizienz in großem Maßstab mit Ergebnissen im unteren Funnel-Bereich erzielen und den Abwärtstrend der Medienperformance umkehren, mit dem viele Marken heute konfrontiert sind. Dies führt zu einer Wirkung auf den oberen Funnel und versetzt Werbetreibende in die Lage, Marktanteile gegenüber ihren Wettbewerbern zu gewinnen.
Darüber hinaus können Werbetreibende, die ihre Abhängigkeit von einer einzigen Plattform durch Investitionen in native Suche verringern, genauere, transparentere und glaubwürdigere Einblicke in ihren Medienwert und ihre Performance gewinnen. Dies ermöglicht eine bessere Kampagnenoptimierung sowie mehr Kontrolle über Anzeigenplatzierungen und Budgets, was zu einem höheren inkrementellen Zuwachs ihrer Medienleistung führt.
Native Search fördert ein wettbewerbsorientiertes Ökosystem, das zu relevanteren Anzeigen führt und damit im Vergleich zu herkömmlichen Suchanzeigen höhere Erträge für Publisher generiert. Zudem bietet dieses Ökosystem Publishern mehr Kontrolle und Innovationsspielraum, um langfristigen Nutzwert zu schaffen und zu sichern.
Native Search Ads sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in das Sucherlebnis einfügen, das Publisher für ihre Plattformen gestalten. Dies steigert die Nutzerbindung, senkt die Absprungraten und stärkt die Kundenloyalität. Publisher können diese engagierten Nutzer und deren Impressions anschließend monetarisieren, um ihre Erträge kontinuierlich zu steigern.
Als Pionier des Native Search Advertising steht adMarketplace seit über 20 Jahren an der Spitze der Innovation im Bereich der Nutzersuche. Unsere transparenten, exklusiven Medien ermöglichen es Werbetreibenden, sich jenseits klassischer Suchanzeigen zu diversifizieren, ihre Präsenz zu stärken und Marktanteile auf führenden Browsern, Shopping-Apps und redaktionellen Seiten zu gewinnen. Publishern bieten unsere Native-Search-Lösungen die Möglichkeit, native Sucherlebnisse zu innovieren und zu monetarisieren, um Erträge und Nutzerbindung zu steigern.
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