Die Temperaturen sinken zwar, aber das Weihnachtsgeschäft läuft bereits auf Hochtouren. Bis Thanksgiving hat die Hälfte aller Verbraucher bereits mit ihren Weihnachtseinkäufen begonnen. Ein Weckruf für Marken: Wer seine Kampagnen für die Feiertage noch nicht geplant hat, hinkt bereits hinterher.
Die Weihnachtszeit bietet Marken eine der größten Chancen zur Umsatzsteigerung, ist aber auch mit intensivem Wettbewerb verbunden. Da immer mehr Unternehmen auf den Suchergebnisseiten um dieselben Kunden buhlen, steigen die Anzeigenpreise und die Performance kann stagnieren. Werbetreibende sehen sich gerade während der Hochphasen wie Black Friday, Cyber Monday und der Vorweihnachtszeit oft mit sinkenden Erträgen konfrontiert.
Gleichzeitig beginnen immer mehr Verbraucher ihre Einkaufssuche im offenen Web – 58 % starten ihre Suche abseits der klassischen Suchergebnisseiten. Tatsächlich verbringen fast 60 % der Amerikaner ihre Zeit im offenen Web, doch weniger als die Hälfte der Werbetreibenden investiert Budgets in dieses wachsende Ökosystem.
Die Diversifizierung der Mediabudgets ist für Werbetreibende unerlässlich, um sich an das veränderte Verbraucherverhalten anzupassen und die Herausforderungen des hektischen Weihnachtsgeschäfts zu meistern. Durch den Schritt über die klassischen Suchmaschinen hinaus können Werbetreibende den modernen Verbraucher im offenen Web effektiver erreichen. Bei adMarketplace setzen wir auf einzigartige Medienmöglichkeiten in drei verschiedenen, wertvollen Kanälen des offenen Webs.
1. „Buy Now, Pay Later“ (BNPL)-Apps: BNPL-Shopping-Apps sind aufgrund ihrer Bequemlichkeit ein immer beliebterer Kanal im offenen Web, der besonders bei jüngeren Generationen punktet. Tatsächlich haben 40 % der Amerikaner in diesem Jahr bereits mindestens einen BNPL-Dienst genutzt. Es überrascht daher nicht, dass der gesamte BNPL-Umsatz in dieser Weihnachtssaison voraussichtlich um 11,4 % gegenüber dem Vorjahr auf den Rekordwert von 18,5 Milliarden US-Dollar steigen wird.
Während der Haupteinkaufszeiten schätzen viele Verbraucher die Möglichkeit, ihre Zahlungen über diese Apps aufzuteilen, um ihre Kaufkraft insbesondere bei größeren Anschaffungen zu erhöhen. Die Medienplatzierungen von adMarketplace in diesem Kanal nutzen das Engagement der Verbraucher und dynamische Relevanz-Algorithmen, um die Produkt- und Markenerkennung zu fördern und die Kaufabsicht in Echtzeit zu lenken. Infolgedessen verzeichnen viele Werbetreibende bei der Nutzung dieses Kanals einen durchschnittlichen Warenkorbwert (AOV), der deutlich über dem Branchendurchschnitt liegt.
2. Einflussreiche redaktionelle Seiten: Verbraucher werden immer wählerischer, wann und wo sie mit Anzeigen interagieren. Medienkanäle wie redaktionelle Seiten und Bewertungsportale bieten Nutzern ein persönlicheres und vertrauenswürdigeres Erlebnis, was oft zu höheren Engagement-Raten führt. Bewertungsportale sind während der Feiertage besonders beliebt, da 78 % der Online-Käufer sie für Preis- und Produktvergleiche nutzen, um die besten Angebote zu finden.
Durch unsere dynamische Integration schaltet adMarketplace über eine wettbewerbsorientierte Auktion Produktanzeigen auf diesen Kanälen, die für die Produkte, mit denen sich die Verbraucher bereits beschäftigen, hochrelevant sind. Dies steigert den Ertrag, da Händler ihre Gebote erhöhen können, um sich effektiv gegen Wettbewerber durchzusetzen und ihre Kampagnen auf maximale Effizienz zu optimieren.
3. Datenschutzorientierte Browser: Browser sind ein Eckpfeiler von Suchmaschinenwerbung. Insbesondere die Werbung in datenschutzorientierten Browsern kann Marken dabei helfen, mehr privatsphärebewusste Verbraucher zu erreichen, die durch herkömmliche Suchanzeigen nicht so leicht erfasst oder beeinflusst werden können. adMarketplace schaltet gezielte Anzeigen in Browsern wie Firefox und Opera, um die Aufmerksamkeit am oberen Ende des Funnels zu steigern und offene Kaufabsichten zu nutzen.
Darüber hinaus erzielen Werbetreibende in datenschutzorientierten Browsern während Aktionszeiträumen wie den „Cyber 5“ oft eine starke Performance, indem sie Kampagnen auf die erhöhte Nachfrage ausrichten und unsere Medienplatzierungen für offene Kaufabsichten zur Konvertierung nutzen. Durch die Anpassung der Mediastrategien an Ihre Werbebedürfnisse während der Weihnachtszeit können unsere exklusiven Platzierungen in diesem Kanal mit kreativen Assets individuell gestaltet werden, um ein höheres Engagement zu erzielen.
In Kombination mit traditionellen Plattformen kann die Nutzung dieser Medienkanäle dazu beitragen, effizientere und robustere Weihnachtskampagnen zu erstellen, die deutlich besser abschneiden als eine reine Fokussierung auf klassische Suchergebnisseiten.
adMarketplace bietet exklusiven Zugang zur Kaufabsicht der Verbraucher – vor und jenseits der klassischen Suchergebnisseiten. Mit einzigartigen Medienmöglichkeiten auf Kanälen mit hoher Kaufabsicht steigern wir die Relevanz durch vielfältige Platzierungen im offenen Web entlang der gesamten Customer Journey.
So können sich Werbetreibende während des Weihnachtsgeschäfts mit AMP einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen:
Um Ihre Media-Performance und Effizienz während der Weihnachtszeit zu maximieren, ist es entscheidend, die Media-Ausgaben über klassische Suchplattformen hinaus zu diversifizieren. adMarketplace positioniert Ihre Marke optimal, um kaufbereite Verbraucher im offenen Web zu erreichen, Ihren ROI zu steigern und Ihnen zu helfen, Ihre Konkurrenz zu überholen.
Laden Sie unseren kostenlosen 2024 Holiday Insights Guide herunter für weitere Einblicke und Best Practices zur Erstellung und Umsetzung von Weihnachtskampagnen, die Verbraucher während der gesamten Saison begeistern.
Und wenn Sie bereit sind, kaufbereite Verbraucher anzusprechen und zu konvertieren, um das Weihnachtsgeschäft zu meistern, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über unsere einzigartigen Medienmöglichkeiten im offenen Web zu erfahren.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
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