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Pour les marques de vente au détail et de voyages, il est essentiel de s'afficher sur les bons canaux médiatiques. L'efficacité des campagnes sur ces canaux médiatiques fait la différence entre le fait d'être considéré par un consommateur et le convertir en un client fidèle.
En raison de la fragmentation des parcours des consommateurs et de la hausse des coûts d'acquisition, les annonceurs ne peuvent pas se permettre de gaspiller des impressions. Ils ont besoin de performances qui fournissent de véritables résultats commerciaux.
Que vous souhaitiez remanier votre mix média ou que vous cherchiez à développer votre prochaine campagne, nous avons sélectionné sept des meilleurs canaux médias qui offrent aux marques de détail et de voyages un moyen d'augmenter leur part de marché, d'accéder à de nouveaux clients et d'inverser la courbe des rendements décroissants liés à la recherche traditionnelle.
Idéal pour : Atteindre les consommateurs les plus intentionnés au-delà des moteurs de recherche traditionnels
La recherche ne démarre et ne s'arrête plus sur Google. Les consommateurs d'aujourd'hui expriment leur intention par le biais d'un ensemble croissant d'applications, de sites d'éditeurs et de plateformes. C'est là qu'intervient la publicité sur les moteurs de recherche natifs.
Publicité sur les moteurs de recherche natifs, à travers navigateurs, applications d'achat immédiat, paiement plus tard (BNPL) et recherche par IA—aide les spécialistes du marketing du commerce de détail et des voyages à atteindre des consommateurs très attentionnés dans les moments les plus importants.
Place de marché publicitaire, la plus grande place de marché mondiale pour la publicité basée sur les moteurs de recherche natifs, connecte les marques de vente au détail et de voyages à plus d'un milliard de requêtes de recherche natives mensuelles, débloquant ainsi un trafic de grande valeur et axé sur l'intention via des emplacements médias exclusifs et sûrs pour les marques qui ne sont pas disponibles sur Google ou les réseaux affiliés.
Notre média de recherche natif fournit régulièrement :
Pourquoi les médias de recherche natifs fonctionnent :
De nombreuses marques de vente au détail et de voyages se tournent vers la recherche native pour augmenter leur part de marché, accéder à de nouveaux clients et réduire leur dépendance excessive à l'égard des canaux traditionnels. Consultez cette étude de cas sur la marque britannique THG, qui a réduit ses coûts et augmenté ses revenus supplémentaires de 10 % en se diversifiant grâce au média de recherche natif AdMarketplace.
Idéal pour : Narration visuelle et retargeting
Qu'il s'agisse de vidéos d'inspiration pour les voyages sur TikTok ou de publicités carrousel sur Instagram, les réseaux sociaux restent une pièce essentielle du puzzle de la performance. Bien que les CPM aient augmenté, la capacité d'hypercibler et de personnaliser le contenu fait de cette chaîne un pilier.
Pourquoi les réseaux sociaux fonctionnent :
Pour le commerce de détail et les voyages, les réseaux sociaux brillent lorsqu'il s'agit de présenter des visuels, qu'il s'agisse de vues d'hôtels, de textures de produits ou d'UGC créés par de vrais voyageurs.
Idéal pour : Renforcement de la confiance et ciblage d'un public de niche
Les influenceurs, en particulier les créateurs de micro et de taille moyenne, obtiennent des résultats en s'appuyant sur des audiences fidèles et confiantes. Tant pour le commerce de détail que pour les voyages, le contenu des influenceurs déclenche souvent la phase de recherche avant même qu'un utilisateur n'accède à une page de recherche.
Pourquoi le marketing d'influence fonctionne :
Les stratégies d'influence se marient souvent bien avec la recherche native pour boucler la boucle des intentions et convertir la demande.
Idéal pour : Stimuler les conversions grâce à la portée des partenaires
Le marketing d'affiliation est un canal à faible risque qui récompense les éditeurs uniquement en cas de conversion. Pour le commerce de détail et les voyages, il est particulièrement efficace pendant les pics saisonniers, les campagnes de fidélisation et les offres à durée limitée.
Pourquoi les médias affiliés fonctionnent :
Les marques de détail font souvent appel à des affiliés pour amplifier les ventes flash, tandis que les annonceurs de voyages l'utilisent pour promouvoir des forfaits, des offres et des réservations de dernière minute.
Idéal pour : Attribution en boucle fermée et ciblage des points de vente
Les réseaux de médias de détail (RMN) tels qu'Amazon, Walmart Connect et Target Roundel offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre les clients lorsqu'ils naviguent et achètent. Pour les équipements de voyage axés sur les biens de consommation courante et les produits, les RMN sont indispensables.
Pourquoi les médias de détail fonctionnent :
Les marques de détail utilisent les RMN pour augmenter leur part de rayon et gagner en popularité selon les saisons, tandis que les marques de voyages s'appuient sur les RMN pour les promotions sur les bagages, les vêtements ou l'équipement.
Idéal pour : Une narration à fort impact à grande échelle
CTV fait le pont entre l'image de marque et la performance. Grâce au ciblage et à l'attribution avancés, les marques de commerce de détail et de voyage peuvent diffuser des publicités achetables, mesurer les résultats et recibler les spectateurs sur tous les appareils.
Pourquoi CTV fonctionne :
Les détaillants proposent souvent de nouvelles collections via CTV, tandis que les marques de voyages l'utilisent pour faire connaître les destinations et promouvoir les forfaits.
Idéal pour : Rétention et réactivation
Bien qu'ils ne soient pas nouveaux, les e-mails et les SMS restent de puissants canaux de performance, en particulier pour la fidélisation, les ventes incitatives et la récupération des paniers abandonnés. Les marques de vente au détail et de voyages les utilisent pour réengager les utilisateurs et maintenir le cycle d'achat en mouvement.
Pourquoi le marketing par e-mail et par SMS fonctionne :
Associez-le à la recherche native ou aux réseaux sociaux pour réengager les visiteurs périmés et boucler la boucle.
Pour réussir dans le marketing de la performance dans le commerce de détail et les voyages, il ne s'agit pas d'être présent partout, mais d'être présent là où cela compte. Alors que de plus en plus d'acheteurs vont au-delà de Google et Bing, ces canaux médiatiques sont devenus des moteurs de performance éprouvés.
Les solutions de médias de recherche natifs d'AdMarketplace aider les marques de vente au détail et de voyages à capter l'intention des consommateurs, avant, pendant et après la recherche, grâce à un accès exclusif à des canaux performants tels que les navigateurs, les applications BNPL et la recherche par IA.
Êtes-vous prêt à développer vos campagnes de vente au détail ou de voyage grâce à la recherche native ? Contactez-nous dès aujourd'hui et découvrez comment les médias de recherche natifs d'AdMarketplace peuvent vous aider à accroître la notoriété de votre marque et l'engagement de votre marque grâce à des publicités pertinentes tout au long du parcours du consommateur.
Nous aidons les marques à maximiser leur portée et à améliorer leur efficacité afin que vous puissiez augmenter votre part de marché, devancer vos concurrents et gagner la recherche.
