Un ciel dégagé se profile à l'horizon pour les spécialistes du marketing des voyages

Les vaccinations à travers les États-Unis assouplissent les restrictions imposées à l'industrie du voyage, qui a connu son année la plus mouvementée depuis des décennies. À la sortie d'un Baisse de 42 % des dépenses de voyage des consommateurs en 2020 et les années suivantes Baisse de 41 % des dépenses publicitaires numériques, les voyageurs et les marques voient enfin le bout du tunnel. Les consommateurs planifient leurs escapades Les gens de tout le pays élaborent des plans pour rendre visite à leurs proches, reportent les vacances manquées et reprennent leurs listes de choses à faire. VRBO a indiqué que 82 % des familles interrogées ont commencé à planifier des voyages en 2021, 65 % d'entre eux ayant l'intention de voyager plus qu'avant la COVID, et Rapport sur les tendances d'Expedia prévoit que le consommateur moyen dépensera environ 40 % de plus pour les voyages qu'en 2020. La liberté étant à portée de main, les recherches liées aux voyages ont tendance à augmenter. adMarketplace a enregistré une augmentation de 20 % des demandes de voyage depuis décembre, les hôtels et les vols prenant de l'ampleur alors que les tendances locales en matière de voyages ont dominé l'année dernière.

Pour les spécialistes du marketing, cette demande croissante s'accompagne de plans visant à rétablir la fidélité à la marque et à acquérir de nouveaux clients qui ont quitté leurs hôtels et compagnies aériennes préférés. La reprise commence dès maintenant pour les spécialistes du marketing des voyages Les prochains mois seront cruciaux pour les spécialistes du marketing de recherche alors que l'inévitable augmentation des voyages approche. Les leçons des récessions passées nous apprennent que la publicité en période de déclin économique génère des profits à long terme. Par exemple, pendant la récession de 1990, Pizza Hut et Taco Bell ont profité de la décision de McDonald's de suspendre la publicité, et cela a porté ses fruits avec une augmentation des ventes de 61 % et 40 % respectivement, contre une baisse de 28 % pour McDonald's. Il en a été de même après la récession de 2008, lorsque les entreprises ont enregistré une forte croissance de leurs revenus à la suite d'investissements dans Share of Voice.

Des marques avisées comme Hotels.com, Expedia et Priceline tirent parti de ces leçons et intensifient leurs efforts marketing pour capter l'intérêt général croissant. Alors que de nombreux spécialistes du marketing subissent les pertes de 2020 et attendent un retour à la normale, les marques prennent une longueur d'avance pour reconstruire leurs relations avec les consommateurs, avec une concurrence moindre et un volume de recherches croissant. Alors que les nuages commencent à se dissiper et que les consommateurs inquiets s'apprêtent à décoller, le moment est venu pour les spécialistes du marketing des voyages de revenir dans le jeu et de récupérer leurs pertes. Pour plus d'informations sur la manière de connecter votre marque à des voyageurs motivés, contactez-nous via AdMarketplace.com.