Les spécialistes du marketing de la performance se sont toujours appuyés sur Google et Meta pour orienter leurs stratégies de performance média, en y ajoutant un peu de Bing. Ce n'est pas pour rien que beaucoup qualifient ces chaînes d'achats traditionnels.
Cependant, alors que la concurrence s'intensifie et que les coûts continuent d'augmenter, les marques ont soif d'un canal alternatif pour atteindre efficacement leur public et ouvrir de nouvelles voies de croissance. Mais en dehors de la recherche payante et des réseaux sociaux, cette tâche semblait impossible.
Entrez le Web ouvert — un écosystème vaste et diversifié d'éditeurs, de créateurs de contenu et de plateformes qui s'étend au-delà des jardins clos. Bien que le Web ouvert représente une énorme opportunité, la diffusion de publicités payantes sur celui-ci comporte des défis uniques. Examinons certains des principaux obstacles et explorons comment les annonceurs peuvent les surmonter efficacement.
1. Seulement des arbres, pas de forêt
L'Open Web héberge des milliers d'éditeurs proposant un inventaire publicitaire. Certains offrent d'excellentes performances mais ont la portée de ma page Instagram personnelle (c'est-à-dire aucune). D'autres promettent de l'envergure mais obtiennent des résultats à peu près aussi bons que ceux de mon dernier marathon (épouvantable).
Nous sommes tous passés par là : acheter 100 000 clics, ce n'était absolument rien. De plus, ces chaînes et réseaux fonctionnent de manière cloisonnée, et même les plus grandes marques ne disposent pas de la bande passante nécessaire pour tester, gérer et optimiser les partenariats entre les meilleurs éditeurs. Ils n'ont pas non plus l'influence nécessaire pour garantir des placements premium.
La solution AdMarketplace :
En tant que place de marché bilatérale, AdMarketplace entretient des relations étroites avec des éditeurs de premier plan, notamment certains des principaux navigateurs, applications d'achat et sites éditoriaux d'Internet. Nous intégrons le meilleur du Web ouvert à la stratégie marketing axée sur la performance des marques, sous la forme d'un canal unifié et fluide.
2. Fragmentation et manque de données unifiées
Parmi les milliers d'éditeurs et les différents réseaux publicitaires présents sur le Web ouvert, chacun possède des formats, des politiques de données et des capacités de mesure différents.
Contrairement aux écosystèmes fermés tels que Google ou Meta, où les annonceurs peuvent suivre les performances sur un seul tableau de bord, l'Open Web nécessite de multiples intégrations et des solutions tierces pour consolider les informations. Cette fragmentation peut compliquer la mesure du succès et l'optimisation en temps réel.
La solution AdMarketplace :
Nous sommes fiers de fournir des mesures transparentes et des informations sur les performances à tous nos annonceurs. Nos analyses exclusives fournissent une visibilité sur les emplacements des annonces, l'engagement des utilisateurs et les parcours de conversion, permettant ainsi aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes en toute confiance et dans le but d'obtenir de meilleures performances.
3. Problèmes de visibilité et de fraude publicitaire
S'assurer que les publicités sont vues par de vrais utilisateurs (et non par des robots) reste un défi persistant. Les impressions frauduleuses, le trafic non valide et les mauvais emplacements des annonces peuvent nuire aux performances des campagnes et entraîner un gaspillage des dépenses publicitaires.
La solution AdMarketplace :
Bien que des mesures de visibilité et des outils de détection des fraudes existent, les marques ont besoin de partenariats de confiance avec des éditeurs de premier plan pour maximiser la transparence et l'efficacité.
Avec une offre diversifiée qui ne cesse de croître, les annonceurs de notre réseau ont la possibilité de choisir où ils souhaitent diffuser leurs annonces auprès d'un large éventail d'éditeurs. Cela permet aux marques de faire de la publicité uniquement sur les chaînes qu'elles jugent sûres et qui contiennent des audiences engagées qu'elles souhaitent toucher.
4. Mesure de l'attribution et de l'incrémentalité
L'attribution est l'un des principaux obstacles auxquels se heurtent les annonceurs sur l'Open Web. Contrairement aux moteurs de recherche ou aux réseaux sociaux, où l'attribution au dernier clic est plus facile à suivre, les publicités Open Web apparaissent souvent sur plusieurs points de contact avant de générer une conversion.
Comprendre l'incrémentalité, c'est-à-dire la valeur réelle d'une campagne au-delà des performances organiques, nécessite des cadres de mesure robustes, que de nombreux annonceurs ont du mal à mettre en œuvre efficacement.
La solution AdMarketplace :
Grâce à notre approche incrémentielle de l'optimisation des campagnes, notre plateforme donne la priorité à l'acquisition de nouveaux clients. Nos médias exclusifs atteignent les consommateurs à des moments clés tout au long du parcours de recherche, ce qui permet aux marques d'étendre leur portée et d'augmenter leur part de marché sans recourir trop au retargeting.
5. Hausse des coûts et manque de contrôle
Alors que la concurrence s'intensifie sur les canaux numériques, les marques sont confrontées à une augmentation des CPM et des CPC sans visibilité claire sur les moteurs de performance. De nombreux annonceurs constatent qu'une part importante de leur budget est consacrée au retargeting de clients existants plutôt qu'à l'acquisition de nouveaux utilisateurs.
Sans un contrôle précis de la diffusion des publicités et de la manière dont les budgets sont alloués, l'optimisation pour un véritable retour sur investissement devient difficile.
La solution AdMarketplace :
Nous nous efforçons de redonner de la rentabilité à vos campagnes de marketing de performance. En tirant parti des informations et des tactiques d'optimisation axées sur l'intention, les annonceurs de notre réseau peuvent surpasser leurs concurrents et gagner plus souvent les résultats de recherche.
À Place de marché publicitaire, nous pensons que le Web ouvert doit constituer un avantage concurrentiel, et non un angle mort, pour les annonceurs performants. Notre plateforme occupe une position unique pour relever ces défis et aider les marques à générer un trafic évolutif et intentionnel en dehors des recherches traditionnelles et des réseaux sociaux.
Notre annonces de recherche natives correspondre à l'apparence et à la fonctionnalité de navigation et à l'expérience de contenu de tous nos partenaires éditeurs sur l'Open Web. Ils raccourcissent le parcours d'achat pour les consommateurs tout en créant un écosystème plus intuitif et transparent pour les annonceurs, ce qui permet d'améliorer la pertinence des publicités, d'accroître l'engagement des utilisateurs et d'améliorer l'efficacité des publicités à grande échelle.
Alors que les marques regardent au-delà des jardins clos pour assurer une croissance évolutive, l'Open Web offre une opportunité sans précédent, à condition d'y naviguer correctement. Grâce au média de recherche natif d'AdMarketplace, les annonceurs peuvent transformer la complexité du Web ouvert en avantage concurrentiel et obtenir des résultats mesurables. Pour en savoir plus, contactez-nous dès aujourd'hui.
Nous aidons les marques à maximiser leur portée et à améliorer leur efficacité afin que vous puissiez augmenter votre part de marché, devancer vos concurrents et gagner la recherche.
