Marissa Mayer a bien résumé à quel point il est difficile de faire de la publicité sur les moteurs de recherche correctement : « La recherche est un problème non résolu. Nous essayons de l'améliorer de plus en plus, mais il y a toujours du travail à faire. »
La différence entre cette époque et aujourd'hui, c'est que nous entrons enfin dans une ère où les œuvres auxquelles elle fait référence peuvent réellement prendre forme pour améliorer la recherche.
L'industrie de la recherche, dominée depuis des décennies par un seul acteur, est sur le point de sortir de l'emprise d'un monopole illégal grâce à décision antitrust historique dans le procès entre les États-Unis et Google. L'approche de recherche traditionnelle, centrée sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), a pris de l'ampleur pendant des années, imposant aux consommateurs une expérience unique frustrante et des résultats de plus en plus non pertinents, tout en augmentant les coûts et en affaiblissant les performances des annonceurs.
Mais à l'approche d'une solution aux pratiques monopolistiques de Google, le secteur de la publicité sur les moteurs de recherche est en passe de connaître des changements, une concurrence et une innovation significatifs pour la première fois depuis des décennies. Dites adieu à la recherche traditionnelle et bonjour à la publicité sur les moteurs de recherche natifs.
La publicité sur les moteurs de recherche natifs est un canal multimédia incrémentiel qui existe en dehors de l'ancien environnement SERP établi par Google. La recherche native fournit des médias de haute qualité qui sont parfaitement intégrés au parcours de recherche des consommateurs.
L'expérience de recherche native fournit des publicités et des résultats plus pertinents aux consommateurs sans perturber leur parcours, ce qui rend leur expérience moins intrusive, plus naturelle et intuitive pour les plateformes et les canaux sur lesquels ils effectuent leurs recherches.
La recherche native vise à reprendre le contrôle du modèle universel de Google et à donner aux consommateurs un choix autre que de les canaliser via l'ancienne SERP. Il favorise un environnement dans lequel l'innovation et la transparence peuvent enfin prospérer, en permettant aux consommateurs de choisir le type d'expérience de recherche qu'ils souhaitent bénéficier et en permettant aux autres acteurs de la publicité sur les recherches d'innover et de répondre à cette demande.
Alors que le Les SERP traditionnels sont depuis longtemps la pierre angulaire de la publicité sur les moteurs de recherche., il a créé un environnement de difficultés omniprésentes et croissantes pour les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs. Il s'agit notamment de :
La recherche native résout ces problèmes en créant un écosystème plus intuitif et transparent qui profite à ces trois parties prenantes.
Les annonces de recherche natives profitent aux utilisateurs en s'intégrant parfaitement au flux et à l'expérience naturels de leur parcours de recherche, quelle que soit la plateforme sur laquelle ils effectuent leurs recherches. Finies les publicités intrusives qui perturbent l'expérience de la plateforme, ainsi que celles qui n'ont aucun rapport avec les intérêts ou la requête du consommateur.
La recherche native crée un terrain de jeu où les consommateurs seront naturellement attirés par les plateformes qui offrent l'expérience la plus attrayante et la plus intuitive qui fournit les résultats les plus pertinents dans les plus brefs délais.
La recherche native fournit aux annonceurs un canal multimédia supplémentaire en dehors des rendements décroissants de Google, Bing et des réseaux affiliés. En se diversifiant au-delà de la recherche traditionnelle, les annonceurs peuvent gagner en efficacité à grande échelle tout en abaissant les résultats dans l'entonnoir, inversant ainsi la tendance à la baisse des performances médiatiques auxquelles de nombreuses marques sont confrontées aujourd'hui. Cela se traduit par un impact plus important sur les consommateurs et permet aux annonceurs de gagner des parts de marché sur leurs concurrents.
En outre, les annonceurs qui réduisent leur dépendance à l'égard d'une plateforme unique en investissant dans la recherche native peuvent obtenir des informations plus précises, transparentes et crédibles sur la valeur et les performances de leurs médias. Cela leur permet d'optimiser davantage les campagnes et de contrôler le placement des annonces et le budget, ce qui leur permet d'augmenter leur visibilité sur leurs supports.
La recherche native favorise un écosystème concurrentiel qui se traduit par des publicités plus pertinentes, ce qui se traduit par un rendement supérieur pour les éditeurs par rapport aux annonces de recherche traditionnelles. Cet écosystème offre également aux éditeurs un meilleur contrôle et la capacité d'innover dans leur expérience de recherche afin de créer et de capter de la valeur à long terme pour les utilisateurs.
De par leur conception, les annonces de recherche natives s'intègrent de manière cohérente à l'expérience de recherche des consommateurs que les éditeurs créent pour leurs plateformes, ce qui permet de fidéliser davantage les utilisateurs, de réduire les taux de rebond et de fidéliser les clients. Ils ont ensuite la possibilité de monétiser ces utilisateurs engagés et leurs impressions pour continuer à augmenter leur rendement.
En tant que pionnier de la publicité sur les moteurs de recherche natifs, Place de marché publicitaire est à la pointe de l'innovation en matière de recherche de consommateurs depuis plus de 20 ans. Nos médias transparents et exclusifs permettent aux annonceurs de diversifier leurs activités au-delà des outils de recherche traditionnels afin d'accroître leur part de marché et de gagner des parts de marché sur les principaux navigateurs, applications d'achat et sites éditoriaux d'Internet. Pour les éditeurs, notre solutions de recherche natives offrent la possibilité d'innover et de monétiser les expériences de recherche natives afin d'augmenter le rendement et l'engagement des utilisateurs.
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