Les températures sont peut-être en train de baisser, mais la saison des achats des Fêtes ne fait que s'échauffer. Le jour de Thanksgiving, la moitié des consommateurs auront commencé leurs excursions de magasinage des Fêtes. Que cela soit un signal d'alarme (ou une sonnette d'alarme) pour les marques : si vous n'avez pas encore commencé à planifier vos campagnes pour les fêtes de fin d'année, vous êtes déjà en retard.
La période des fêtes représente l'une des plus grandes opportunités pour les marques de stimuler leurs ventes, mais elle s'accompagne également d'une concurrence intense. Alors que de plus en plus d'entreprises se font concurrence pour attirer les mêmes clients pendant les fêtes de fin d'année sur le SERP, les prix des publicités augmentent et les performances peuvent se stabiliser. Les annonceurs sont souvent confrontés à des rendements décroissants, en particulier pendant les périodes de pointe comme le Black Friday, le Cyber Monday et la période précédant Noël.
En tandem, les consommateurs commencent de plus en plus leurs achats des fêtes de fin d'année sur le Web ouvert — 58 % commencent leur recherche à partir du SERP. En fait, près de 60 % des Américains passent leur temps sur le Web ouvert, mais moins de la moitié des annonceurs consacrent leur budget à cet écosystème en plein essor.
La diversification des budgets médias est essentielle pour permettre aux annonceurs de s'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs et de surmonter les défis liés à la frénésie des fêtes de fin d'année. En allant au-delà de l'ancienne SERP, les annonceurs peuvent atteindre plus efficacement le consommateur moderne sur le Web ouvert. Chez AdMarketplace, nous donnons la priorité aux opportunités médiatiques uniques sur trois canaux Web ouverts distincts et précieux.
1. Applications « Achetez maintenant, payez plus tard » (BNPL) : Les applications d'achat BNPL sont une chaîne de plus en plus populaire sur le Web ouvert en raison de leur commodité, s'adressant souvent aux jeunes générations. En fait, 40 % des Américains ont utilisé au moins un BNPL rien que cette année. Il n'est donc pas étonnant que le total des ventes de BNPL pour les fêtes de fin d'année cette saison devrait augmenter de 11,4 % d'une année sur l'autre pour atteindre le record de 18,5 milliards de dollars.
Pendant les périodes de pointe, comme les fêtes de fin d'année, de nombreux consommateurs apprécient la possibilité de fractionner leurs paiements grâce à ces applications afin d'augmenter leur pouvoir d'achat, en particulier pour les achats plus importants. Les publications médiatiques d'adMarketplace sur ce canal tirent parti de l'engagement des consommateurs et d'algorithmes de pertinence dynamiques pour faciliter la découverte des produits et des marques afin de façonner les intentions en temps réel. Par conséquent, de nombreux annonceurs constatent des augmentations de la valeur moyenne des commandes (AOV) bien supérieures aux normes du secteur lorsqu'ils font de la publicité avec nous sur cette chaîne.
2. Sites éditoriaux influents : Les consommateurs sont de plus en plus sélectifs quant au moment et à l'endroit où ils interagissent avec les publicités. Les canaux médiatiques tels que les sites éditoriaux et de critiques offrent une expérience plus personnalisée et plus fiable aux utilisateurs, ce qui se traduit souvent par des taux d'engagement plus élevés. Les sites d'évaluation sont particulièrement populaires pendant les fêtes, car 78 % des acheteurs en ligne les utilisent pour comparer les prix et les fonctionnalités pour profiter des meilleures offres.
Grâce à notre intégration dynamique, AdMarketplace diffuse des annonces de produits via une enchère concurrentielle sur ces canaux, qui sont très pertinentes pour les produits avec lesquels les consommateurs interagissent déjà. Cela augmente le rendement, car les commerçants peuvent augmenter leurs enchères pour devancer efficacement leurs concurrents et optimiser l'efficacité de leurs campagnes.
3. Navigateurs de confidentialité: Les navigateurs sont la pierre angulaire des campagnes de publicité sur les moteurs de recherche. La publicité sur les navigateurs axés sur la confidentialité, en particulier, peut aider les marques à toucher davantage de consommateurs soucieux de la confidentialité, qui ne sont pas aussi facilement capturés ou influencés par les publicités de recherche traditionnelles. adMarketplace place des publicités uniques sur des navigateurs de confidentialité tels que Firefox et Opera afin de renforcer la notoriété de l'entonnoir supérieur qui capitalise sur l'intention ouverte.
En outre, les annonceurs ont tendance à enregistrer de bonnes performances sur les navigateurs de confidentialité pendant les périodes promotionnelles, comme Cyber 5, avec des campagnes qui s'appuient sur une demande élevée et tirent parti de nos placements médiatiques ouverts pour faciliter les conversions. En adaptant les stratégies médias à vos besoins promotionnels pendant les fêtes de fin d'année, nos placements exclusifs sur cette chaîne multimédia peuvent être personnalisés avec des ressources créatives pour obtenir des niveaux d'engagement plus élevés.
En combinaison avec les plateformes traditionnelles, l'adoption de ces canaux médiatiques peut vous aider à créer des campagnes de vacances plus efficaces et plus robustes qui fonctionnent bien mieux que de vous fier uniquement au SERP.
AdMarketplace offre un accès exclusif aux intentions des consommateurs avant et au-delà de la SERP. Grâce à des opportunités médiatiques uniques sur les canaux à forte intention, nous augmentons la pertinence grâce à divers emplacements sur le Web ouvert tout au long du parcours du consommateur.
Voici comment les annonceurs peuvent obtenir un avantage concurrentiel considérable pendant la période des fêtes de fin d'année grâce à AMP :
Pour optimiser les performances et l'efficacité de vos médias pendant les fêtes de fin d'année, il est essentiel de diversifier les dépenses consacrées aux médias au-delà des plateformes de recherche traditionnelles. adMarketplace est le meilleur moyen de positionner votre marque pour toucher des consommateurs très attentionnés sur le Web ouvert, augmentant ainsi votre retour sur investissement et vous permettant de devancer vos concurrents.
Téléchargez notre guide gratuit sur les fêtes de fin d'année 2024 pour encore plus d'informations et de meilleures pratiques sur la création et la mise en œuvre de campagnes pour les fêtes de fin d'année qui captiveront et raviront les consommateurs tout au long de la saison.
Et si vous êtes prêt à engager et à convertir les consommateurs les plus attentionnés pour les fêtes de fin d'année, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos opportunités médiatiques uniques sur le Web ouvert.
Nous aidons les marques à maximiser leur portée et à améliorer leur efficacité afin que vous puissiez augmenter votre part de marché, devancer vos concurrents et gagner la recherche.
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