NEW YORK, 11 février 2025 — Aujourd'hui, Place de marché publicitaire, le principal fournisseur de publicité sur les moteurs de recherche natifs, a dévoilé de nouvelles données qui révèlent que les consommateurs d'aujourd'hui, quelle que soit leur génération, se tournent de plus en plus vers les publicités en ligne pour trouver des produits et des marques. En outre, les résultats suggèrent que les annonceurs doivent aller au-delà des pages de résultats des moteurs de recherche traditionnels pour atteindre leur public, avec 55 % des consommateurs déclarent que la façon dont ils recherchent des informations sur des produits ou des marques a changé au cours des cinq dernières années.
Le premier rapport annuel, »L'état des recherches en 2025», met en lumière les décisions d'achat et les comportements de recherche des consommateurs afin d'aider les marques à rester compétitives, à développer leur clientèle et à développer leur activité. L'enquête menée auprès de consommateurs américains adultes met en évidence le passage de la recherche traditionnelle à une approche plus intuitive, pertinente et transparente appelée recherche native. Ce changement est dû à l'évolution du comportement des consommateurs, comme en témoignent les résultats de l'enquête concernant ce qui intéresse le plus les consommateurs par canal et leurs attitudes en matière de confidentialité et de parcours de recherche.
« L'innovation et le choix des consommateurs sont les facteurs qui ont motivé le passage de la recherche traditionnelle à ce que nous appelons la recherche native », a déclaré Asher Feldman, vice-président des analyses chez AdMarketplace. « Pour les annonceurs, cela crée un nouvel écosystème passionnant alimenté par la concurrence et la transparence. Cette étude peut servir d'outil aux annonceurs pour mieux comprendre le parcours moderne des consommateurs et donner la priorité aux expériences de recherche qui sont natives des canaux et plateformes de plus en plus diversifiés que les consommateurs de nouvelle génération utilisent pour effectuer leurs recherches. »
« Le comportement des consommateurs n'est pas la seule chose qui change », a déclaré Feldman. « L'ensemble du mix marketing des marques évolue, et les annonceurs doivent diversifier leurs portefeuilles médias au-delà des canaux traditionnels afin de générer des performances supplémentaires. Une expérience de recherche native alimentée par les résultats des moteurs de recherche et l'IA générative constitue l'état idéal pour la recherche en 2025 et au-delà. Les marques qui réagiront rapidement et s'adapteront à cette approche seront les acteurs principaux de ce nouvel écosystème de recherche native passionnant. »
Pour lire le rapport complet, rendez-vous sur : L'état des recherches en 2025.
AdMarketplace a chargé TEAM LEWIS d'effectuer une enquête auprès de 1 000 personnes aux États-Unis. L'échantillon était représentatif de la population en termes de sexe et d'âge. L'enquête a été menée du 16 au 22 octobre 2024. Les personnes interrogées ont été recrutées par Veridata, l'un des principaux services de collecte de données et d'études de marché en ligne.
AdMarketplace est la plus grande place de marché mondiale pour la publicité sur le Native Search. Depuis plus de 25 ans, nous mettons en relation les marques avec les consommateurs au moment où ils expriment leur intention commerciale, au-delà des moteurs de recherche traditionnels.
Aujourd'hui, nos solutions de recherche native sont exclusivement intégrées aux plateformes de nouvelle génération où la découverte s'effectue, notamment les navigateurs Web, les applications Buy Now Pay Later et les surfaces de discussion IA. Propulsée par la technologie de recherche vectorielle, notre plateforme diffuse des annonces textuelles et de produits pertinentes qui mettent en relation les consommateurs avec les marques, les produits et les offres qu'ils recherchent activement.
Notre culture primée repose sur les principes de curiosité, de collaboration, de conflit créatif, d'engagement et de compétitivité, nos 5 C. Ces valeurs nous poussent à transformer la complexité en clarté et à créer une valeur mesurable pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs.
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Arianna Noda, directeur principal du marketing,
anoda@admarketplace.com
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