Die Art und Weise, wie wir die Online-Suche klassifizieren, entwickelt sich ständig weiter, da neue Technologien und die damit einhergehenden Veränderungen im Nutzerverhalten unser einst standardisiertes Verständnis dieser Erfahrung neu definieren.
Werfen wir einen Blick auf ein weiteres aktuelles Phänomen in der Welt der Suchmaschinenwerbung: den Aufstieg der Zero-Click-Suche und die wachsende Bedeutung von Featured Snippets.
Bei der Zero-Click-Suche erhalten Nutzer die gesuchten Informationen, ohne auf eines der tatsächlichen Suchergebnisse klicken zu müssen, die nach der Suchanfrage angezeigt werden.
Dies wird erreicht, indem prägnante und relevante Informationen direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) präsentiert werden. Derzeit wird generative KI als skalierbarere Methode getestet, um Suchanfragen zu beantworten und so ein Zero-Click-Erlebnis zu ermöglichen. Ein Großteil der resultierenden Informationen wird über Featured Snippets vermittelt.
Ein Featured Snippet ist ein Inhaltsauszug (Text, Foto, Video), der ganz oben auf einer SERP in der sogenannten „Position 0“ erscheint. Featured Snippets zielen darauf ab, die relevantesten Informationen zu einer Suchanfrage direkt von der Quellseite hervorzuheben, ohne dass Nutzer darauf klicken müssen. Sie spielen eine wichtige Rolle dabei, Zero-Click-Suchen zu ermöglichen.
Generative KI verändert jedoch die Art und Weise, wie Suchergebnisse und Anzeigen in einem wachsenden Ökosystem generiert und angezeigt werden. So entstehen beispielsweise durch KI Frage-Antwort-Snippets, die in direkter Konkurrenz zu Featured Snippets stehen, welche Informationen aus Drittquellen präsentieren.
All dies hat einen transformativen Effekt auf die Sucherfahrung der Verbraucher und weitreichende Folgen für Werbetreibende, die ihre Marken und Produkte nahtlos vor die Augen der Nutzer bringen wollen. Um diesen Wandel zu meistern, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, wie es dazu gekommen ist.
Zero-Click-Suche und Featured-Snippet-Ergebnisse bieten einen nahtloseren und zeitsparenderen Ansatz für die Verbrauchersuche. Diese Art der Suche eignet sich am besten für informative und transaktionale Anfragen, bei denen Nutzer eine sofortige Antwort auf ihre Frage suchen. Die Zero-Click-Suche bietet gegenüber herkömmlichen Suchmethoden mehrere entscheidende Vorteile, darunter:
Aufgrund dieser Vorteile springen immer mehr Suchende auf den Zero-Click-Zug auf. Tatsächlich macht die Zero-Click-Suche über ein Viertel der Google-Suchanfragen auf dem Desktop aus. Eine von SEMrush durchgeführte Studie ergab, dass mehr als die Hälfte der Desktop- und Mobilnutzer nicht auf ein organisches oder bezahltes Ergebnis klicken als Teil ihrer Suche.
Solche Zahlen sind ein unmissverständliches Signal an Suchmaschinenwerber und Marketer, dass Verbraucher nach besseren, nahtloseren Sucherlebnissen hungern.
Die kurze Antwort lautet: Nein. Aber lassen Sie uns zunächst die Ausgangslage betrachten.
Wie wir gesehen haben, erfreut sich die Zero-Click-Suche bei Nutzern wachsender Beliebtheit und verändert grundlegend die Art und Weise, wie sie mit Suchergebnissen interagieren. Da sie nicht mehr auf so viele Ergebnisse klicken, befürchten viele Marketer einen starken Rückgang des Web-Traffics und ihrer Klickraten (CTR).
Die gute Nachricht ist laut den neuesten SEO-Statistiken, dass 93 % aller Web-Erlebnisse immer noch bei einer Suchmaschine beginnen und organischer Traffic durchschnittlich für 53 % des Traffics einer Website verantwortlich ist. Speziell für Marken im E-Commerce gilt: 83 % des gesamten Traffics stammen von Verbrauchern, die direkt die Websites der Einzelhändler ansteuern.
Es stimmt zwar, dass Nutzer bei der Suche seltener auf externe Links klicken oder die Suchergebnisseite (SERP) ganz umgehen, doch das bedeutet keineswegs das plötzliche Ende Ihrer Suchmaschinenwerbung und Marketingbemühungen.
Zero-Click-Suchen unterstreichen jedoch die Notwendigkeit, Ihre Marketing- und Werbestrategien an das sich wandelnde Suchverhalten und die Methoden der Verbraucher anzupassen.
Wenn Nutzer weniger klicken, wie können Sie Ihre Marke und Produkte dann präsentieren, wenn Verbraucher suchen?
Da Featured Snippets zunehmend die „Position 0“ auf den Suchergebnisseiten einnehmen und organische Ergebnisse weiter nach unten verdrängen, können versierte Marken ihre Inhalte optimieren, um eine bessere Chance auf diesen wertvollen Platz zu haben. Dies bietet größere Möglichkeiten für die Sichtbarkeit von Anzeigen und stärkt die Bekanntheit sowie Autorität Ihrer Marke in der Branche.
Werbetreibende, die ihre Marke oder Produkte in einer zunehmend von Zero-Click-Suchen geprägten Landschaft präsentieren möchten, sollten ihr technisches SEO priorisieren.
Durch die Optimierung strukturierter Daten und Alt-Texte auf Ihren Produktseiten und Bildern können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Produkte erhöhen und die Wahrscheinlichkeit steigern, dass sie bei transaktionsorientierten Zero-Click-Suchanfragen als Featured Snippet erscheinen.
Insbesondere Werbetreibende müssen die Auswirkungen der Zunahme von Zero-Click-Suchen auf das Ad-Targeting und ihre Kosten pro Klick (CPC) berücksichtigen.
Da immer mehr Verbraucher nach schnellen Antworten suchen, die keine weitere Recherche oder Aktion erfordern, reichen herkömmliche Methoden der Suchmaschinenwerbung nicht mehr aus. Marken müssen dieses veränderte Verhalten berücksichtigen, um in einer Zero-Click-Landschaft effizient und effektiv zu bleiben.
Ein nutzerorientierter Ansatz für Suchmaschinenwerbung ist der beste Weg für Marken, um mit den sich entwickelnden Suchmustern Schritt zu halten. Werbetreibende sollten Zero-Click-Suchende auf die folgenden zwei Arten ansprechen, um ihr Targeting zu verbessern, CPC-Ausgaben zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen:
Veränderungen anzunehmen ist nie einfach. Besonders die Suchmaschinenwerbung scheint sich ständig im Wandel zu befinden, was es für Marken und Werbetreibende schwierig macht, Schritt zu halten.
Da sich das Suchverhalten der Verbraucher ständig weiterentwickelt und immer mehr Anzeigen die SERP umgehen, ist es für Marken wichtig, diesen Wandel anzunehmen und innovativ zu sein, um diese Nutzer dort abzuholen, wo und wann sie suchen.
Es reicht für Marken nicht mehr aus, nur an Suchmaschinenmarketing teilzunehmen; Marken müssen zu ihren eigenen Suchmaschinen werden. Dies ist der beste Weg, um Nutzern zu helfen, das Gesuchte schneller, einfacher und letztlich kostengünstiger zu finden.
Bei adMarketplace haben wir Suchmaschinenwerbung über die Grenzen und Einschränkungen der traditionellen SERP hinaus neu gedacht. Unser Fokus liegt auf der Nutzerabsicht, um Anzeigen und Marken effizienter und strategischer direkt vor die Augen der Verbraucher zu bringen – während ihrer gesamten Suchreise, egal wo diese stattfindet.
Egal, ob Suchende klicken oder nicht: Unsere Lösungen sind darauf ausgelegt, sicherzustellen, dass Ihre Marke im Zentrum der Nutzerabsicht bleibt und präsent ist, während die Verbraucher ihrer Kaufentscheidung näher kommen.
Erfahren Sie, wie adMarketplace Sie bei der sich entwickelnden Suchreise der Verbraucher unterstützen kann, indem Sie heute unsere Lösungsseite besuchen.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
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