Die Weihnachtssaison steht vor der Tür, und die Kunden warten nicht erst auf die Lichterketten, bevor sie mit dem Einkaufen beginnen.
Nach einem Jahr vorsichtiger, aber stetiger Ausgaben 2024 verspricht die Saison 2025 ebenso wettbewerbsintensiv zu werden, da frühere Einkäufe und KI-gestützte Produktsuche die Art und Weise, wie Geschenke unter den Baum gelangen, neu definieren.
Um zu verstehen, was die Saison wirklich antreibt, haben wir über 1.000 US-Verbraucher zu ihren Weihnachtseinkaufsplänen befragt. Ihre Antworten liefern wichtige Erkenntnisse, mit denen Werbetreibende ihre Marken in diesem Jahr ganz oben auf die Wunschliste setzen können.
Laut unserer Umfrage beginnt der Countdown für das Weihnachtsgeschäft 2025 früher. Mehr als 4 von 5 Verbrauchern geben an, dass sie zwischen September und der Cyber Week mit dem Einkaufen beginnen werden, wobei ein wachsender Anteil seine Einkaufsliste bereits vor Halloween abhakt. Werbetreibende, die ihre Kampagnen frühzeitig starten, bleiben die ganze Saison über präsent und sichern sich die Aufmerksamkeit der Kunden, während die Konkurrenz noch auf das Weihnachtsessen wartet.
Und auch wenn die Weihnachtsstimmung groß ist, gilt das Gleiche für die finanzielle Vorsicht. Die meisten Verbraucher planen Ausgaben zwischen 101 und 500 US-Dollar, wobei mehr als die Hälfte angibt, dass die Inflation ihre Kaufkraft beeinflussen wird. Infolgedessen legen Käufer größeren Wert auf Angebote, Rabatte und flexible Zahlungsoptionen wie „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL).
KI spielt auch eine zentrale Rolle bei den Weihnachtseinkäufen der Verbraucher, insbesondere bei teuren Kategorien wie Elektronik. Mehr als die Hälfte (57 %) gibt an, KI für ihre Weihnachtseinkäufe nutzen zu wollen – ein Zeichen dafür, dass sich die Art der Produktsuche und Entscheidungsfindung schnell wandelt. Die Befragten schätzen KI dabei als hilfreichen Begleiter, um neue Produkte zu entdecken, Preise zu vergleichen und die besten Angebote zu finden.
Da die Verbraucher bewusster einkaufen, ist der Spielraum für Fehler gering. Käufer erwarten Relevanz, Vertrauen und Mehrwert – und nichts verdirbt die Weihnachtsstimmung schneller als irrelevante Werbung oder fragwürdige Datenschutzpraktiken. Native Search Ads sorgen dafür, dass Marken im richtigen Moment mit relevanten und neuen Anzeigen präsent sind – in vertrauenswürdigen Umgebungen wie Browser-Startseiten, BNPL-Apps und KI-gestützten Tools.
Das ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs, wenn es um das Verbraucherverhalten in dieser Weihnachtssaison geht. Unser Holiday Insights Guide 2025 beleuchtet Trends zu Kampagnen-Timing, Ausgaben und Produktsuche, damit Ihre Marke in dieser Saison heller strahlt als die Konkurrenz.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
