Das erste Quartal 2025 brachte einige überraschende Trends in verschiedenen Branchen sowie bemerkenswerte Veränderungen im Such- und Einkaufsverhalten der Verbraucher im Internet zum Vorschein. Wer diese Trends frühzeitig erkennt, kann den Unterschied zwischen verschwendetem Werbebudget und effektiven Suchkampagnen ausmachen, die für Leistung und Effizienz sorgen. Nachfolgend finden Sie einige der wichtigsten Erkenntnisse aus den adMarketplace-Plattformdaten für das 1. Quartal 2025.
Unsere aktuellen Plattformdaten zeigen einen anhaltenden Anstieg des Engagements bei Native Search Ads. Weltweit stiegen die Gesamtklicks auf native Suchmedien von AMP im Jahresvergleich um 8 %, während die Ausgaben um 1 % zunahmen. Dies deutet auf eine verbesserte Effizienz der Werbekampagnen für Marken hin, die unsere exklusiven Medien nutzen.
Insbesondere AMP Find-Medien verzeichneten einen Anstieg von 15 % bei Klicks und Ausgaben. Dies zeigt, wie erfolgreich Marken sein können, wenn sie die Absicht der Verbraucher bereits in der frühesten Phase der Suche erfassen und lenken, noch bevor diese die Ergebnisseiten herkömmlicher Suchmaschinen erreichen.
Wenn es um die Kanäle geht, die Verbraucher auf ihrer Suche nutzen, zeichnet sich ein klarer Trend ab: Browser-Erweiterungen verlieren an Bedeutung, während Shopping-Browser immer beliebter werden. Shopping-Browser verzeichneten einen Anstieg der Klicks um 26 % und der Ausgaben um 25 %. Im Gegensatz dazu gab es bei Browser-Erweiterungen einen deutlichen Rückgang der Klicks um 75 % und die Ausgaben brachen um 81 % ein.
Diese grundlegende Veränderung im Suchverhalten der Verbraucher sollten Werbetreibende bei der Planung und Anpassung ihrer Suchkampagnen für den Rest des Jahres genau im Auge behalten. Es ist ein deutliches Signal dafür, dass Verbraucher Shopping-Browser zunehmend als wertvolleren Kanal für ihre Suche betrachten – eine hervorragende Gelegenheit für Marken, dort mit Kunden in Kontakt zu treten und sie zu konvertieren.
Die klaren Gewinner des ersten Quartals 2025 waren die Branchen E-Commerce-Marktplätze, Beauty-Einzelhandel und Markenbekleidung, die allesamt Zuwächse bei Klicks und Ausgaben verzeichneten. Weniger erfolgreich waren die Bereiche Unterhaltungselektronik, Automobil und Reise.
Aus diesen Daten lassen sich einige Schlüsse ziehen. Zunächst einmal ist klar, dass viele Verbraucher im ersten Quartal vor hochpreisigen Anschaffungen zurückgeschreckt sind. Dies könnte auf eine saisonale Verschiebung nach dem Ausgabenschub während der Feiertage im vierten Quartal 2024 zurückzuführen sein. Es könnte aber auch auf eine wachsende Verunsicherung angesichts der wirtschaftlichen Lage und ein sinkendes Verbrauchervertrauen hindeuten, da in diesem Zeitraum massive globale Zölle angekündigt wurden.
Letzterer Punkt könnte auch erklären, warum der Einzelhandel und der E-Commerce Zuwächse verzeichneten: Die Verbraucher entschieden sich für Käufe in der Gegenwart, um den drohenden Preiserhöhungen durch die neuen Zölle zuvorzukommen. Das Wachstum im Bereich Beauty-Einzelhandel deutet sogar darauf hin, dass ein wirtschaftlicher Abschwung bevorsteht – basierend auf dem sogenannten „Lippenstift-Index“. Diese Theorie besagt, dass Lippenstiftverkäufe ein Indikator für einen wirtschaftlichen Niedergang sind. Die Idee dahinter: Wenn Verbraucher weniger verfügbares Einkommen haben, leisten sie sich dennoch „erschwingliche“ Luxusgüter wie Lippenstift, um sich etwas zu gönnen, während sie bei größeren Anschaffungen sparen.
Viele Werbetreibende verspüren den Drang, ihre Marketing- und Werbeausgaben in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zu kürzen, doch der Lippenstift-Index ist ein weiterer Beleg dafür, dass kontinuierliche Medieninvestitionen während wirtschaftlicher Unsicherheit sich langfristig auszahlen können.
Saisonale Anlässe, Feiertage und Events bleiben wichtige Treiber für die Verbraucherausgaben und führen zu einer höheren Aktivität der Werbetreibenden, die von der Kaufabsicht der Kunden profitieren wollen. Im ersten Quartal 2025 waren dies die Momente, in denen Marken, die ihre Investitionen in Suchmedien erhöhten, am ehesten erfolgreich waren:
Für alle, die es eilig haben oder visuelle Informationen bevorzugen: Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse und Daten aus unserem ersten Quartal 2025 in einer praktischen Infografik zusammengefasst, die Sie unten kostenlos abrufen können. Schauen Sie bald wieder vorbei – zum Abschluss des zweiten Quartals 2025 werden wir weitere wertvolle Einblicke für Werbetreibende teilen.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
