Wir leben in einer überwiegend binären Welt, in der die meisten Dinge auf zwei gegensätzliche Kategorien reduziert werden. Heiß und kalt. Hell und dunkel. Gut und böse.
Das Gleiche gilt für den Grundpfeiler der Suchmaschinenwerbung: Keywords. Die meisten Werbetreibenden und Marketer unterteilen Keywords in zwei Kategorien: Marken- und Nicht-Marken-Keywords.
Marken-Keywords signalisieren ein spezifisches Interesse an einer Marke und entsprechende Kaufabsicht. Verbraucher, die nach Marken-Keywords suchen, verwenden möglicherweise einfach den Namen eines Unternehmens (z. B. Apple, Chewy, Ikea) oder suchen nach bestimmten Produkten, die mit dieser Marke verbunden sind (z. B. Apple Airpods, Chewy-Abonnement, Ikea-Möbel).
Nicht-Marken-Keywords sind allgemeinere Suchanfragen mit weniger definierter Kaufabsicht. Sie umfassen breitere Begriffe, die für ein Produkt oder eine Dienstleistung relevant sind, nach denen ein Nutzer sucht, ohne eine bestimmte Marke oder Produktlinie im Sinn zu haben (z. B. kabellose Kopfhörer, Tierfutter, Bettgestelle).
Doch es gibt einen wichtigen Mittelweg in der Binärität von Marken- und Nicht-Marken-Keywords, den viele Werbetreibende übersehen: Teilmarken-Keywords. Der Wert von Teilmarken-Suchanfragen liegt in der einzigartigen Möglichkeit, sowohl Markentreue zu nutzen als auch potenzielle Neukunden zu gewinnen.
Die meisten Werbetreibenden bieten jedoch nicht auf ihre eigenen Teilmarken-Suchbegriffe. Dadurch verpassen sie die Chance, ihren Marktanteil deutlich auszubauen, und verlieren letztlich Traffic und Conversions an direkte Wettbewerber.
adMarketplace hat einen Test durchgeführt, um den tatsächlichen Medienwert von Teilmarken-Suchbegriffen aufzudecken, und die Ergebnisse waren aufschlussreich. Durch die Zuordnung der Teilmarken-Suchanfragen einer großen Ticketplattform für Live-Entertainment zu zwei ihrer engsten direkten Wettbewerber stellten wir fest, dass die Wettbewerber einen erheblichen Teil des potenziellen Such-Traffics und der Klicks dieser Marke für sich gewinnen konnten.
Aus diesem Experiment zogen wir einen fundierten Schluss: Durch die strategische Zuweisung von Werbebudget auf Teilmarken-Suchanfragen und -Keywords können Werbetreibende neue Wachstumschancen erschließen, ihren Kundenstamm erweitern und den gesamten Traffic, die Performance sowie den Umsatz maximieren.
Sehen Sie sich die vollständigen Ergebnisse unten an und erfahren Sie, welchen Mehrwert Ihre Teilmarken-Suchanfragen heute für Ihre Suchmaschinenwerbekampagnen bringen können.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
