Weihnachtsstimmung liegt in der Luft – und damit auch das Klicken der Käufer auf „In den Warenkorb“. Da Verbraucher ihre Geschenkesuche früher als je zuvor beginnen, bietet die Weihnachtssaison 2024 Werbetreibenden sowohl Chancen als auch Wettbewerb. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln, die Herzen, Verstand, Kaufabsichten und Budgets gewinnt.
Diese Weihnachtssaison verspricht ein beachtliches Wachstum, auch wenn einige Verbraucher angesichts der wirtschaftlichen Lage weiterhin vorsichtig sind. Nach dem Rekorderfolg des diesjährigen Prime Day im Juli sind die Erwartungen an die Weihnachtsausgaben jedoch hoch – insbesondere im E-Commerce-Sektor und bei „Buy Now, Pay Later“-Optionen (BNPL).
Tatsächlich wird der Online-Einzelhandelsumsatz in den USA für 2024 auf über 1,2 Billionen US-Dollar geschätzt, wobei Weihnachtseinkäufe bis Jahresende 240,8 Milliarden US-Dollar beisteuern – ein beeindruckender Anstieg von 8,4 % gegenüber dem Vorjahr. Zudem setzen moderne Konsumenten verstärkt auf BNPL-Optionen; die Ausgaben in dieser Kategorie werden allein in der Weihnachtssaison auf stolze 18,5 Milliarden US-Dollar prognostiziert.
Ein wichtiger Trend in diesem Jahr ist der frühe Beginn der Weihnachtseinkäufe. Fast ein Viertel der Verbraucher hat bereits mit dem Geschenkekauf begonnen, und viele weitere geben an, dies noch vor November zu tun. Die Suche bleibt ein entscheidender Kontaktpunkt, um kaufbereite Kunden zu erreichen, wobei über die Hälfte ihre Suche abseits traditioneller Suchergebnisseiten (SERPs) beginnt. Zu diesen primären Anlaufstellen zählen soziale Medien, datenschutzfreundliche Browser, BNPL-Apps und einflussreiche redaktionelle Websites.
Marken, die diese kaufbereiten Kunden erreichen wollen, müssen ihre Medienstrategie diversifizieren und einen Omnichannel-Ansatz priorisieren, um Konsumenten zu gewinnen, die zunehmend im offenen Web suchen – noch vor und jenseits der klassischen Suchergebnisseiten.
Entdecken Sie weitere wertvolle Einblicke und bewährte Medientaktiken in unserem umfassenden Holiday Guide 2024. Betrachten Sie ihn als Ihre zentrale Anlaufstelle, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, kaufbereite Kunden zu gewinnen und für einen festlichen Umsatz zu sorgen.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
