Bericht: 55 % der Amerikaner geben an, dass sich ihre Art der Online-Informationssuche in den letzten fünf Jahren verändert hat

NEW YORK, 11. Februar 2025 – Heute hat adMarketplace, der führende Anbieter für native Suchmaschinenwerbung, neue Daten veröffentlicht. Diese zeigen, dass Verbraucher heute – unabhängig von ihrer Generation – zunehmend auf Online-Anzeigen zurückgreifen, um Produkte und Marken zu finden. Die Ergebnisse legen zudem nahe, dass Werbetreibende über die Ergebnisseiten klassischer Suchmaschinen hinausblicken müssen, um ihre Zielgruppe zu erreichen: 55 % der Verbraucher geben an, dass sich ihre Art der Suche nach Informationen über Produkte oder Marken in den letzten fünf Jahren verändert hat.

Der erste Jahresbericht „The State of Search in 2025“ beleuchtet Kaufentscheidungen und Suchverhalten von Verbrauchern, um Marken dabei zu unterstützen, wettbewerbsfähig zu bleiben, ihren Kundenstamm zu erweitern und ihr Geschäft zu skalieren. Die Umfrage unter erwachsenen US-Verbrauchern verdeutlicht den Wandel von der klassischen Suche hin zu einem intuitiveren, relevanteren und transparenteren Ansatz, der als native Suche bezeichnet wird. Dieser Wandel wird durch verändertes Verbraucherverhalten vorangetrieben und spiegelt sich in den Umfrageergebnissen wider – insbesondere in Bezug darauf, was Verbrauchern je nach Kanal am wichtigsten ist und wie sie zu Datenschutz und der Customer Journey bei der Suche stehen.

„Innovation und die Wahlfreiheit der Verbraucher sind die treibenden Faktoren für die Abkehr von der klassischen Suche hin zu dem, was wir native Suche nennen“, sagt Asher Feldman, VP of Analytics bei adMarketplace. „Für Werbetreibende entsteht dadurch ein spannendes neues Ökosystem, das von Wettbewerb und Transparenz lebt. Diese Studie kann Werbetreibenden als Werkzeug dienen, um die moderne Customer Journey besser zu verstehen und Sucherlebnisse zu priorisieren, die nativ in die zunehmend vielfältigen Kanäle und Plattformen integriert sind, die Verbraucher der nächsten Generation für ihre Suche nutzen.“

Zu den wichtigsten Ergebnissen der Studie gehören:

Ein vielfältiges Medienportfolio und aufstrebende Plattformen helfen Unternehmen dabei, ihre Marke und Produkte im offenen Web besser auffindbar zu machen.

• Fast die Hälfte der Verbraucher (44 %) entdeckt neue Produkte oder Marken durch Online-Anzeigen, und ein Drittel (33 %) stößt über Suchmaschinen auf neue Produkte – dies bietet Marken die Chance, durch Kanäle im offenen Web die Aufmerksamkeit weiterer Zielgruppen zu gewinnen.

‍Marken müssen Investitionen in Innovation priorisieren, um ihre Suchergebnisse relevant, präzise und aktuell zu halten.

• 41 % der Verbraucher verlassen sich bei der Suche auf relevante Ergebnisse, um neue Produkte oder Marken zu finden – ein Trend, der sich voraussichtlich fortsetzen wird.
• Auf die Frage, wie sich ihre Sucherlebnisse in Zukunft verändern sollten, antworteten die Befragten:
  
  • 38 % wünschen sich Echtzeit-Suchergebnisse mit minutengenauen Informationen
  • 23 % bevorzugen prädiktive Suchergebnisse, die ihre Bedürfnisse antizipieren
  • 20 % nannten eine stärkere Nutzung KI-gestützter Suchmaschinen und 17 % eine verstärkte Verwendung von Augmented-Reality-Funktionen, um Produkte virtuell auszuprobieren.

‍Unternehmen sollten native Suchanzeigen nutzen, um ihren Share of Voice und Marktanteil zu steigern.

• Mehr als die Hälfte (54 %) der Amerikaner gibt an, einer Marke eher zu vertrauen, nachdem sie mehrere Anzeigen für diese auf verschiedenen Plattformen gesehen haben. Zudem geben 43 % der Verbraucher an, dass sie oft nach weiteren Informationen zu einem Produkt suchen, nachdem sie eine Anzeige dafür gesehen haben.
• Die Mehrheit der Amerikaner (74 %) hat – unabhängig von der Generation – bereits ein Produkt gekauft, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, und 68 % finden, dass Anzeigen hilfreich sind, um Produkte zu entdecken, nach denen sie sonst nicht gesucht hätten.

‍„Buy Now, Pay Later“-Apps (BNPL) bieten Unternehmen eine enorme Chance, Verbraucher zu erreichen, und sollten fest in das Medienportfolio einer Marke integriert werden.

• Über die Hälfte (51 %) der US-Verbraucher hat bereits BNPL-Apps genutzt (32 % geben an, sie häufig zu verwenden), und 51 % sagen, dass sie einen Kauf tätigen, nachdem sie ein Produkt in der App gefunden haben – oft innerhalb weniger Stunden.
• 60 % der BNPL-Nutzer geben an, dass die Nutzung dieser Apps ihnen geholfen hat, neue Marken oder Produkte zu entdecken.

‍Verbraucher greifen zunehmend auf alternative Suchbrowser zurück, und Marken müssen dort präsent sein.

• Fast die Hälfte (48 %) der Amerikaner gibt an, häufig einen anderen Internetbrowser als Google Chrome oder Apple Safari zu verwenden.
• Mehr als drei Viertel (78 %) der Nutzer alternativer Browser sagen, dass diese Browser ihnen geholfen haben, neue Marken oder Produkte zu entdecken.

‍Redaktionelle Inhalte und Bewertungsportale wurden von Marken traditionell als unterbewerteter Teil des Medienportfolios betrachtet, doch das muss sich ändern.

• Fast die Hälfte (45 %) der Amerikaner hat redaktionelle Inhalte oder Bewertungsportale genutzt, um neue Produkte oder Marken zu entdecken.
• 49 % der Amerikaner kaufen ein Produkt innerhalb weniger Stunden oder weniger, nachdem sie es auf einer solchen Seite gesehen haben; 74 % haben ein Produkt gekauft, indem sie auf eine Anzeige oder einen Link geklickt haben, nachdem sie sich auf einer Bewertungsseite informiert hatten.
• Fast drei Viertel (74 %) haben nach dem Lesen einer Bewertung eine neue Marke oder ein Produkt gekauft, das sie normalerweise nicht erworben hätten.

„Nicht nur das Verbraucherverhalten ändert sich“, so Feldman. „Der gesamte Marketing-Mix für Marken entwickelt sich weiter, und Werbetreibende müssen ihre Medienportfolios über traditionelle Kanäle hinaus diversifizieren, um zusätzliche Performance zu erzielen. Ein natives Sucherlebnis, das durch Suchmaschinenergebnisse und generative KI unterstützt wird, ist der Idealzustand für die Suche im Jahr 2025 und darüber hinaus. Marken, die schnell auf diesen Ansatz reagieren und sich anpassen, werden die treibenden Kräfte in diesem spannenden neuen Ökosystem der nativen Suche sein.“

Den vollständigen Bericht finden Sie hier: The State of Search in 2025.

‍Methodik

‍adMarketplace hat TEAM LEWIS damit beauftragt, 1.000 Personen in den Vereinigten Staaten zu befragen. Die Stichprobe war hinsichtlich Geschlecht und Alter repräsentativ für die Bevölkerung. Die Umfrage wurde vom 16. bis 22. Oktober 2024 durchgeführt. Die Teilnehmer wurden von Veridata rekrutiert, einem führenden Anbieter für Online-Datenerhebung und Marktforschung.

‍Über adMarketplace

adMarketplace ist der weltweit größte Marktplatz für Native Search Advertising. Seit über 25 Jahren verbinden wir Marken mit Verbrauchern in dem Moment, in dem sie ihre kommerzielle Absicht jenseits traditioneller Suchmaschinen äußern.

Heute sind unsere Native-Search-Lösungen exklusiv in Plattformen der nächsten Generation integriert, auf denen Entdeckung stattfindet, darunter Webbrowser, „Buy Now Pay Later“-Apps und KI-Chat-Oberflächen. Unsere auf Vektorsuchtechnologie basierende Plattform liefert relevante Text- und Produktanzeigen, die Verbraucher mit den Marken, Produkten und Angeboten zusammenbringen, nach denen sie aktiv suchen.

Unsere preisgekrönte Unternehmenskultur basiert auf den Prinzipien Neugier, Zusammenarbeit, kreativer Konflikt, Engagement und Wettbewerbsfähigkeit – unsere 5Cs. Diese Werte treiben uns an, Komplexität in Klarheit zu verwandeln und messbaren Mehrwert für Verbraucher, Werbetreibende und Publisher zu schaffen.

Erfahren Sie mehr über adMarketplace auf unserer Website und folgen Sie uns auf LinkedIn und Instagram.

‍

Pressekontakt: ‍

‍Arianna Noda, Senior Marketing Manager,
‍anoda@admarketplace.com