Alors que les chapeaux seau et les hauts courts avec des jeans amples continuent de réapparaître de manière ahurissante, l'un des piliers des années 90 est en passe de disparaître : le biscuit.
Depuis le milieu des années 1990, les cookies jouent un rôle central dans la publicité numérique sur Internet. Et bien qu'ils existent depuis bien plus longtemps que votre mème viral habituel ou votre tendance en ligne, 2024 devrait être l'année où les biscuits s'effondreront enfin.
L'objectif de Google de rendre tous les cookies obsolètes d'ici la fin de l'année bat son plein, avec 1 % des cookies provenant du trafic Chrome sont déjà désactivés. Ils rejoignent Safari et d'autres navigateurs qui ont déjà désactivé les cookies dans le but d'améliorer la confidentialité en ligne. Cette étape de Google est significative étant donné que Chrome détient plus de 60 % des parts de marché des navigateurs.
Bien que la dépréciation des cookies suscite de nombreuses critiques dans le monde de la publicité, car, comme vous pouvez le constater, le changement fait peur, la publicité sans cookies s'avérera en fait avantageuse à long terme. En effet, cela représente une formidable opportunité pour les annonceurs de se recentrer sur ce qui compte vraiment (ou, dans ce cas, sur qui) compte vraiment : le client.
Mais pour comprendre pourquoi l'avenir est prometteur pour la publicité numérique dans un monde sans cookies, il est important de comprendre l'utilité que les cookies fournissent aux annonceurs depuis des décennies, les objections de nombreuses personnes à l'égard des cookies et les autres outils plus utiles (quelqu'un a-t-il dit intention ?) les annonceurs ont à leur disposition.
Les cookies ont été créés pour améliorer l'expérience utilisateur en collectant et en stockant des informations sur les visiteurs d'un site Web donné. Il s'agit d'un petit fichier d'informations qu'un serveur Web génère puis envoie à un navigateur. Les informations contenues dans ces fichiers incluent tout, de la géolocalisation à l'historique de navigation en passant par les préférences individuelles de l'utilisateur.
Les annonceurs n'ont pas tardé à reconnaître le potentiel des cookies à des fins de suivi et de ciblage. Les cookies permettent aux annonceurs de collecter des données sur l'activité en ligne d'un utilisateur afin de lui proposer des publicités plus personnalisées en fonction de ses intérêts, de ses caractéristiques démographiques et de ses interactions passées.
Les cookies sont le moteur de la publicité en ligne et des stratégies de marketing numérique depuis des décennies. En fait, de nouveaux types (saveurs, si vous voulez) de cookies sont apparus au fil des ans afin que les annonceurs puissent obtenir des informations encore plus précieuses auprès des consommateurs.
Les cookies tiers, par exemple, sont ceux placés par d'autres domaines en dehors de celui qu'un utilisateur est en train de visiter. Ils élargissent considérablement la capacité des annonceurs à suivre les utilisateurs sur divers sites Web et plateformes afin de diffuser des publicités hautement personnalisées en fonction du comportement en ligne d'un individu.
Les cookies tiers sont également ceux qui seront complètement supprimés par Google cette année.
Il y a une raison principale pour laquelle le cookie a dépassé son niveau d'accueil pour la plupart des consommateurs : la confidentialité.
Alors que des mesures réglementaires et des mandats tels que le RGPD et la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs sont entrés en vigueur ces dernières années, la collecte et la protection des données des utilisateurs collectées par les cookies font l'objet d'une surveillance croissante.
Sensibilisation et demande accrues en matière de confidentialité des consommateurs associées à des restrictions sur l'utilisation des cookies, certains annonceurs ont décidé de laisser les cookies dans le bocal, même avant l'annonce de la dépréciation de Google. À son tour, l'évolution vers la publicité sans cookies se fait attendre depuis longtemps.
Alors que les navigateurs bloquent les cookies tiers à gauche et à droite, et que les consommateurs choisissent de plus en plus fréquemment de ne pas partager leurs données en ligne, la dépréciation complète des cookies constitue moins un changement cataclysmique qu'une opportunité pour les annonceurs tournés vers l'avenir de tirer parti de l'évolution continue du paysage publicitaire numérique.
Il peut être difficile de renoncer à une chose apparemment bonne. C'est certainement vrai pour les cookies. Dans une enquête de 2021, un peu plus de la moitié des spécialistes du marketing ont insisté sur l'importance des cookies, tandis que 10 % seulement les ont considérés comme « sans importance ».
Le moment est venu pour ces quelque 50 % des spécialistes du marketing de regarder au-delà de l'utilité limitée des cookies et de rechercher de meilleures alternatives, en partie parce que c'est la meilleure chose à faire de manière stratégique et en partie parce que d'ici la fin de cette année, ils n'auront pratiquement pas d'autre choix.
La publicité sans cookies représente une passerelle vers l'innovation. Cela obligera les entreprises à rechercher des moyens plus sophistiqués pour comprendre leurs clients et établir des liens avec eux, en établissant ainsi des relations plus authentiques et à long terme qui produiront une plus grande valeur à vie pour les marques.
Cette approche sans cookies demandera du travail, mais le résultat final ouvrira de nouvelles voies de croissance et d'engagement qui remodèleront fondamentalement la façon dont les marques et les consommateurs interagissent en ligne.
Regardons comment exploiter les intentions des consommateurs, plutôt que des cookies, peuvent aider les marques à garder une longueur d'avance en se recentrant sur ce que les clients veulent réellement à un moment précis, plutôt que sur ce qu'ils auraient pu souhaiter par le passé.
La meilleure arme dont disposent les annonceurs face à la dépréciation des cookies est l'intention des consommateurs. Nous pourrions soutenir que l'intention a toujours été supérieure aux cookies, car comprendre et être capable de façonner l'intention crée une expérience client plus idéale.
Le ciblage des publicités en fonction de l'intention exprimée en temps réel par les consommateurs permet aux annonceurs de leur proposer un contenu plus pertinent par rapport à ce qu'ils consomment ou recherchent à un moment donné.
Comme le comportement des consommateurs continue d'évoluer rapidement, il sera primordial de comprendre leurs intentions. En abandonnant les cookies, les annonceurs devraient intégrer les quatre types d'intentions dans leur stratégie afin de rendre les achats en ligne et les recherches plus pertinents et plus fluides.
En recentrant le client et ses besoins au cœur de votre stratégie publicitaire grâce à l'intention, la publicité sans cookie devient moins un changement forcé et devient une approche publicitaire numérique intelligente qui génère un engagement, des conversions et une valeur à vie supérieurs.
Alors, n'ayez pas peur des annonceurs ! Bien que les cookies soient sur le point d'entrer dans cet éternel four dans le ciel, une récompense plus satisfaisante, sous la forme de l'intention du consommateur, est disponible pour garantir que votre stratégie publicitaire en 2024 et au-delà soit parfaitement élaborée.
Pour en savoir plus sur la manière de créer des expériences de recherche idéales à différents moments d'intention, consultez notre page de solutions aujourd'hui.
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