En 1987, le président Ronald Reagan a prononcé une phrase mémorable dans son discours sur le mur de Berlin : « M. Gorbatchev, abattez ce mur ! »
Reagan appelait à la liberté et à la paix entre les Soviétiques et l'Allemagne, faisant référence au mur de Berlin qui encerclait Berlin-Ouest depuis 1961.
Et bien que cet appel à l'action soit loin d'être aussi profond sur le plan géopolitique ou humain, il existe un sentiment remarquablement similaire d'abattre des murs et d'ouvrir l'accès qui imprègne le secteur de la publicité sur les moteurs de recherche.
La prévalence croissante du Web ouvert, associée à des changements spectaculaires dans le comportement des consommateurs, redéfinit le paysage de la recherche au-delà des limites et des contraintes de l'ancienne page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et des jardins clos. Et avec la récente décision dans l'affaire antitrust relative à la recherche sur Google, cette tendance est bien placée pour prospérer.
Il existe deux écosystèmes de publicité numérique prédominants : le Web ouvert et les jardins clos. Chacun possède des caractéristiques uniques qui influencent la manière dont le trafic, la portée et les clics sont générés pour les annonceurs de recherche. Jetons un bref coup d'œil à chacun d'entre eux ci-dessous.
Le Web ouvert est un vaste réseau décentralisé dans lequel les annonceurs peuvent acheter de l'inventaire publicitaire par programmation à l'aide de divers outils et plateformes pour atteindre les consommateurs via un large éventail de sites Web et d'applications.
Voici des exemples d'outils de publicité sur le Web ouvert :
Les avantages de l'écosystème Web ouvert pour les annonceurs incluent une plus grande portée d'audience et une plus grande flexibilité, ainsi que la capacité à améliorer les performances des campagnes et à adopter des tactiques d'optimisation.
Les jardins clos sont des environnements numériques dont l'accès est restreint, limité aux utilisateurs d'une plateforme spécifique.
Voici des exemples de jardins clos :
Les entreprises qui créent des jardins clos contrôlent souvent les données, la monétisation et l'expérience utilisateur au sein de leurs plateformes. Cela peut en fin de compte limiter la portée et l'efficacité des efforts publicitaires dans cet écosystème.
Alors que les jardins clos offrent des environnements contrôlés avec un contenu organisé, le Web ouvert permet un accès et une visibilité plus étendus. Cela fait du Web ouvert un environnement essentiel dans le cadre de toute stratégie globale de publicité sur les moteurs de recherche.
La recherche sur le Web ouvert permet aux consommateurs de trouver des résultats pertinents sans être forcés ou redirigés vers le SERP. Contrairement au modèle de moteur de recherche traditionnel, la recherche sur le Web ouverte offre aux consommateurs une expérience de recherche plus flexible et plus diversifiée, quel que soit l'endroit où l'utilisateur choisit de commencer sa recherche.
Cela peut inclure la page d'accueil d'un navigateur privé comme Firefox ou Opera, une application « Achetez maintenant, payez plus tard » (BNPL) comme Klarna ou Zip, ou un site éditorial influent comme Vox ou BestReviews pour ne citer que quelques exemples.
Comme l'indique la richesse des différentes chaînes ci-dessus, le parcours du consommateur est devenu de plus en plus fragmenté et omnicanal. C'est parce que la façon dont les gens effectuent des recherches en ligne a énormément changé. Les annonceurs disposent désormais de nouveaux moyens précieux pour atteindre les consommateurs au-delà des SERP traditionnels.
Aujourd'hui, près de 60 % des consommateurs commencent leur recherche sur le Web ouvert, en trouvant des résultats plus pertinents au-delà des limites des SERP traditionnelles. Ce changement représente une opportunité importante pour les annonceurs de capter l'intention des consommateurs de manière plus significative. Pour rester compétitifs, les annonceurs doivent rencontrer les consommateurs au cours de ces moments d'intention précieux, en exploitant de nouvelles bases de clients pour augmenter leur part de marché.
Les implications financières de ce changement sont énormes. Rien que cette année, les recherches qui contournent complètement le SERP devraient générer 12 milliards de dollars de dépenses de consommation, dont 500 milliards de dollars provenant de recherches lancées en dehors des moteurs de recherche traditionnels sur le Web ouvert.
Ces chiffres mettent en évidence l'immense potentiel du Web ouvert en tant que terreau fertile pour les annonceurs qui cherchent à étendre leur portée et à générer des revenus.
En tant que leader de la publicité liée aux moteurs de recherche sur le Web ouvert, Place de marché publicitaire redéfinit la publicité sur les moteurs de recherche en donnant aux annonceurs et aux éditeurs les moyens d'optimiser le parcours de recherche des consommateurs sur le Web ouvert grâce à des opportunités médiatiques innovantes et axées sur l'intention.
En 2024, il est prévu que les dépenses des consommateurs sur le Web ouvert à partir du média de recherche AdMarketplace dépasseront les 5 milliards de dollars. Voici comment AdMarketplace peut aider les annonceurs à exploiter une grande partie de l'incroyable opportunité de marché libre sur le Web décrite ci-dessus.
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