La façon dont nous classons les recherches en ligne continue d'évoluer à mesure que les nouvelles technologies et les changements correspondants dans le comportement des utilisateurs redéfinissent notre compréhension autrefois standard de cette expérience.
Examinons un autre phénomène récent dans le monde de la publicité sur les moteurs de recherche : l'essor de la recherche sans clic et l'importance croissante des featured snippets.
La recherche sans clic fait référence aux cas dans lesquels les utilisateurs obtiennent les informations qu'ils recherchent sans avoir à cliquer sur les résultats de recherche qui s'affichent après l'exécution de la recherche.
Ceci est réalisé en présentant directement des informations concises et pertinentes, généralement dans une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Actuellement, l'IA générative est testée en tant que moyen plus évolutif de répondre aux requêtes de recherche afin de faciliter une expérience de recherche sans clic. La plupart des informations qui en résultent sont transmises par le biais d'extraits de code.
Un featured snippet est un extrait de contenu (texte, photo, vidéo) qui se trouve tout en haut d'un SERP, dans ce que l'on appelle la « Position 0 ». Les featured snippets visent à mettre en évidence directement les informations les plus pertinentes pour une requête de recherche à partir de la page source sur laquelle elle se trouve, sans que les utilisateurs aient à cliquer dessus. Ils jouent un rôle de premier plan en rendant possibles les recherches sans clic.
Cependant, l'IA générative bouleverse la façon dont les résultats de recherche et les publicités sont générés et affichés dans un écosystème évolutif. Par exemple, les extraits de questions et réponses apparaissent aujourd'hui en raison de l'IA, en concurrence directe avec les extraits de code présentant des informations provenant de sources tierces.
Tout cela a un effet transformateur sur les expériences de recherche des consommateurs, avec de grandes conséquences pour les annonceurs qui cherchent à présenter leurs marques et leurs produits aux utilisateurs de manière fluide. Afin de faire face à ce changement radical, il est important de comprendre comment nous en sommes arrivés là.
La recherche sans clic et les résultats par extraits de code offrent une approche plus fluide et plus rapide de la recherche destinée aux consommateurs. Ce type de recherche est particulièrement propice aux requêtes informationnelles et transactionnelles, dans le cadre desquelles les utilisateurs recherchent une réponse instantanée à une question qu'ils se posent. La recherche sans clic offre plusieurs avantages clés par rapport aux méthodes de recherche plus traditionnelles, notamment :
Grâce à ces avantages, de plus en plus de personnes adoptent le train du zéro clic. En fait, la recherche sans clic représente plus d'un quart des recherches Google sur ordinateur. Une étude menée par SEMrush a révélé plus de la moitié des utilisateurs d'ordinateurs et de mobiles ne cliquent pas sur un résultat organique ou payant dans le cadre de leur recherche.
De tels chiffres indiquent indéniablement aux annonceurs et aux spécialistes du marketing que les consommateurs recherchent des expériences de recherche de meilleure qualité et plus fluides.
La réponse courte est non. Mais commençons par planter le décor.
Comme nous l'avons vu, la recherche sans clic gagne en popularité auprès des utilisateurs, modifiant fondamentalement la façon dont ils interagissent avec les résultats de recherche. Comme ils ne cliquent pas sur autant de résultats, de nombreux spécialistes du marketing s'inquiètent de la forte baisse du trafic Web et de leurs taux de clics (CTR).
La bonne nouvelle ici selon les statistiques de référencement les plus récentes est que 93 % des expériences Web commencent toujours sur un moteur de recherche et que le trafic organique est responsable de 53 % du trafic d'un site Web en moyenne. Spécifiquement pour les marques participant au commerce électronique, 83 % de l'ensemble du trafic provient des consommateurs qui naviguent directement vers les sites des détaillants.
S'il est vrai que les utilisateurs ne cliquent pas sur des liens externes aussi fréquemment lors de leurs recherches, ou qu'ils contournent complètement les SERP, cela ne signifie pas pour autant la fin soudaine de vos efforts de publicité et de marketing sur les moteurs de recherche.
La recherche sans clic met en évidence la nécessité d'adapter vos stratégies de marketing et de publicité pour les adapter à l'évolution du comportement et des méthodes de recherche des consommateurs.
Si les utilisateurs ne cliquent pas autant, comment pouvez-vous présenter votre marque et vos produits aux consommateurs lorsqu'ils effectuent des recherches ?
Alors que les featured snippets se positionnent de plus en plus en « Position 0 » sur les SERP et poussent les résultats organiques plus bas sur la page, les marques averties peuvent optimiser leur contenu pour avoir de meilleures chances d'être incluses dans ce précieux patrimoine immobilier. Cela offre de meilleures opportunités de visibilité publicitaire et renforcera la reconnaissance et l'autorité de votre marque au sein de votre secteur d'activité.
Pour les annonceurs qui souhaitent faire connaître leur marque ou leurs produits aux consommateurs dans un environnement de recherche sans clic en pleine expansion, donnez la priorité à votre référencement technique.
En optimisant les données structurées et le texte alternatif sur les pages et les images de vos produits, vous pouvez augmenter la visibilité de vos produits et la probabilité qu'ils apparaissent sous forme d'extraits pour les requêtes de recherche transactionnelles sans clic.
Les annonceurs doivent notamment tenir compte de l'impact de l'essor de la recherche sans clic sur le ciblage publicitaire et de leur coût par clic (CPC).
Alors que de plus en plus de consommateurs recherchent des réponses rapides qui ne nécessitent pas d'exploration ou d'action supplémentaire de leur part, les méthodes traditionnelles de publicité sur les moteurs de recherche ne suffiront plus. Les marques doivent tenir compte de ce changement de comportement afin de rester efficientes et efficaces dans un environnement de recherche sans clic.
L'adoption d'une approche axée sur l'utilisateur et centrée sur l'utilisateur en matière de publicité sur les moteurs de recherche est le meilleur moyen pour les marques de s'adapter à l'évolution des modèles de recherche. Les annonceurs devraient chercher à cibler les internautes effectuant des recherches sans clic de deux manières différentes afin d'améliorer leur ciblage, d'optimiser les dépenses en CPC et d'obtenir de meilleurs résultats :
S'adapter au changement n'est jamais facile. La publicité sur les moteurs de recherche, en particulier, semble être en constante évolution, ce qui rend difficile pour les marques et les annonceurs de suivre le rythme.
Comme le comportement des consommateurs en matière de recherche continue d'évoluer Alors que de plus en plus de publicités contournent les SERP, il est important que les marques s'adaptent à ce changement et innovent pour répondre à ces utilisateurs où et quand ils effectuent des recherches.
Il ne suffit plus que les marques participent au marketing de recherche ; les marques doivent devenir leurs propres moteurs de recherche. C'est le meilleur moyen d'aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils veulent plus rapidement, plus facilement et, en fin de compte, à moindre coût.
À Place de marché publicitaire, nous avons repensé la publicité sur les moteurs de recherche au-delà des limites des SERP traditionnels. Nous nous concentrons sur l'intention des utilisateurs afin de placer de manière plus efficace et stratégique des publicités et des marques directement devant les consommateurs tout au long de leur parcours de recherche, quel que soit l'endroit où il se déroule.
Que les internautes cliquent ou non, nos solutions sont conçues pour garantir que votre marque reste au premier plan des intentions des utilisateurs et reste une priorité à mesure que les consommateurs se rapprochent de la prise de décision d'achat.
Découvrez comment AdMarketplace peut vous aider à suivre l'évolution du parcours de recherche des consommateurs en : en visitant notre page de solutions dès aujourd'hui.
Nous aidons les marques à maximiser leur portée et à améliorer leur efficacité afin que vous puissiez augmenter votre part de marché, devancer vos concurrents et gagner la recherche.
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