Nous vivons dans un monde essentiellement binaire où la plupart des choses se résument en deux catégories distinctes. Chaud et froid. Clair et obscurité. Bon et mauvais.
Il en va de même pour la pierre angulaire de la publicité sur les moteurs de recherche : les mots clés. La plupart des annonceurs et des spécialistes du marketing séparent les mots clés en deux catégories : marque et non-marque.
Mots-clés de marque indiquer des informations spécifiques intérêt et intention de la marque. Les consommateurs effectuant des recherches à l'aide de mots clés de marque peuvent simplement utiliser le nom d'une entreprise (ex. Apple, Chewy, Ikea) ou recherchez des produits spécifiques associés à cette marque (ex. Airpods Apple, abonnement Chewy, meubles Ikea).
Mots clés non liés à la marque sont des recherches plus génériques dont l'intention du consommateur est moins définie. Ils englobent des termes plus généraux relatifs à un produit ou à un service qu'un utilisateur recherche sans avoir à l'esprit une marque ou une gamme de produits prédéterminée (par exemple, écouteurs sans fil, aliments pour animaux de compagnie, cadres de lit).
Mais il existe une zone intermédiaire importante entre la marque et la non-marque, que de nombreux annonceurs ont tendance à négliger : mots clés partiels de la marque. L'intérêt des requêtes partielles sur les marques réside dans leur opportunité unique de capter à la fois des clients fidèles à la marque et de convertir de nouveaux clients potentiels.
Cependant, la plupart des annonceurs ne parviennent pas à enchérir sur les termes partiels qu'ils recherchent, ce qui les empêche de gagner une part de marché significative et, en fin de compte, de perdre du trafic et des conversions au profit de concurrents directs.
Place de marché publicitaire a effectué un test pour découvrir la véritable valeur médiatique des termes de recherche partiels des marques, et les résultats ont été révélateurs. En cartographiant les requêtes partielles d'une grande marque de billetterie de spectacles avec deux de ses concurrents directs les plus proches, nous avons constaté que les concurrents gagnaient une part importante du trafic de recherche et des clics potentiels de cette marque.
À la suite de cette expérience, nous sommes arrivés à une conclusion plutôt solide : en allouant stratégiquement les dépenses publicitaires à des requêtes partielles de marque et à des mots clés, les annonceurs peuvent ouvrir de nouvelles voies de croissance, élargir leur clientèle et optimiser le trafic global, les performances et les revenus.
Consultez les résultats complets ci-dessous et découvrez la valeur que vos requêtes partielles sur les marques peuvent apporter à vos campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche aujourd'hui.
Nous aidons les marques à maximiser leur portée et à améliorer leur efficacité afin que vous puissiez augmenter votre part de marché, devancer vos concurrents et gagner la recherche.
