Le premier trimestre 2025 a révélé des tendances verticales surprenantes dans le secteur et des changements notables dans le comportement des consommateurs en ce qui concerne la manière dont ils effectuent des recherches et des achats en ligne. Garder une longueur d'avance sur ces tendances pourrait faire la différence entre des dépenses publicitaires inutiles et des campagnes de recherche efficaces, performantes et efficaces. Vous trouverez ci-dessous certains des points forts de Place de marché publicitairedes données de la plateforme pour le premier trimestre 2025.
Les dernières données de notre plateforme révèlent une hausse continue de l'engagement des publicités sur les moteurs de recherche natifs. À l'échelle mondiale, le total des clics sur les supports de recherche natifs AMP a augmenté de 8 % en glissement annuel, tandis que les dépenses ont augmenté de 1 % Cela indique une amélioration de l'efficacité des campagnes publicitaires pour les marques utilisant nos médias exclusifs.
En particulier, AMP Find media a enregistré une augmentation de 15 % des clics et des dépenses, ce qui témoigne du succès des marques lorsqu'elles captent et façonnent l'intention des consommateurs dès le début du parcours de recherche, avant même que les consommateurs n'accèdent à la page de résultats des moteurs de recherche traditionnels.
Les consommateurs préfèrent les extensions de navigateur et les navigateurs d'achat en ce qui concerne les canaux qu'ils utilisent dans leur parcours de recherche. Les navigateurs d'achats ont enregistré une augmentation de 26 % des clics et une augmentation de 25 % des dépenses. À l'inverse, les extensions de navigateur ont connu une baisse notable de 75 % des clics et les dépenses ont chuté de 81 %.
Les annonceurs devraient être particulièrement attentifs à cette évolution fondamentale du parcours de recherche des consommateurs lorsqu'ils planifient et adaptent leurs campagnes de recherche pour le reste de l'année. Cela indique clairement que les consommateurs dans leur ensemble sont attirés par les navigateurs d'achat en tant que canal plus intéressant dans leur parcours, ce qui représente une opportunité idéale pour les marques d'engager et de convertir les consommateurs sur ce canal.
Les grands gagnants du premier trimestre 2025 ont été les secteurs du marché du commerce électronique, de la vente au détail de produits de beauté et de la vente au détail de vêtements de marque, qui ont tous enregistré une augmentation des clics et des dépenses. Les secteurs de l'électronique grand public, de l'automobile et des voyages ont connu moins de succès.
Il y a quelques inférences que nous pouvons tirer de ces données. Tout d'abord, il est clair que de nombreux consommateurs ont délaissé les achats haut de gamme au premier trimestre. Cela pourrait être dû à un changement saisonnier par rapport à la campagne de dépenses du quatrième trimestre de 2024 pour les fêtes de fin d'année. Cela pourrait également indiquer une méfiance croissante à l'égard du climat économique et une baisse de confiance des consommateurs alors que des droits de douane mondiaux massifs ont été annoncés au cours de cette période.
Ce dernier point pourrait également expliquer pourquoi les secteurs verticaux de la vente au détail et du commerce électronique ont connu des augmentations, les consommateurs ayant choisi d'acheter maintenant pour éviter les hausses de prix imminentes que ces tarifs entraîneront. La croissance du secteur de la vente au détail de produits de beauté implique en fait qu'un ralentissement économique se profile à l'horizon, sur la base de ce que l'on appelle le »indice du rouge à lèvres», une théorie qui suggère que les ventes de rouges à lèvres sont un indicateur du déclin économique. L'idée est que lorsque les consommateurs ont moins de revenus disponibles, ils peuvent toujours acheter ce qu'ils considèrent comme des produits de luxe plus « abordables », comme du rouge à lèvres pour se sentir bien, tout en réduisant les achats plus importants.
De nombreux annonceurs ressentent l'envie de réduire leurs dépenses de marketing et de publicité en période de ralentissement économique, mais l'indice des rouges à lèvres est un autre indicateur la poursuite des investissements dans les médias en période d'incertitude économique peuvent réellement rapporter des dividendes à long terme.
Les périodes saisonnières, les fêtes et les événements restent les principaux moteurs des dépenses des consommateurs et de l'augmentation de l'activité des annonceurs qui capitalisent sur les intentions d'achat des consommateurs. Tout au long du premier trimestre 2025, c'est à ces moments que les marques qui ont augmenté leurs investissements dans les moteurs de recherche sont probablement arrivées en tête :
Pour tous les skimmers ou apprenants visuels, nous avons regroupé toutes les informations et points de données les plus importants issus des données de notre plateforme du premier trimestre 2025 dans une infographie pratique à laquelle vous pouvez accéder gratuitement ci-dessous. Revenez nous voir bientôt lorsque nous aurons d'autres informations précieuses sur les annonceurs à partager à la fin du deuxième trimestre 2025.
Nous aidons les marques à maximiser leur portée et à améliorer leur efficacité afin que vous puissiez augmenter votre part de marché, devancer vos concurrents et gagner la recherche.
