Im Jahr 1987 prägte Präsident Ronald Reagan in seiner Rede vor dem Brandenburger Tor einen unvergesslichen Satz: „Mr. Gorbatschow, reißen Sie diese Mauer ein!“
Reagan appellierte an Freiheit und Frieden zwischen der Sowjetunion und Deutschland und bezog sich dabei auf die Berliner Mauer, die West-Berlin seit 1961 umschlossen hatte.
Auch wenn es geopolitisch oder menschlich bei weitem nicht so tiefgreifend ist wie dieser Appell, gibt es in der Suchmaschinenwerbebranche eine bemerkenswert ähnliche Stimmung: Mauern einzureißen und den Zugang zu öffnen.
Die zunehmende Verbreitung des offenen Webs in Verbindung mit drastischen Veränderungen im Verbraucherverhalten definiert die Suchlandschaft neu – jenseits der Grenzen und Einschränkungen der klassischen Suchergebnisseiten (SERPs) und geschlossenen Ökosysteme („Walled Gardens“). Und mit dem jüngsten Urteil im Google-Kartellverfahren ist dies ein Trend, der sich weiter entfalten wird.
Es gibt zwei vorherrschende digitale Werbeökosysteme: das offene Web und geschlossene Ökosysteme. Jedes hat einzigartige Merkmale, die beeinflussen, wie Traffic, Reichweite und Klicks für Suchmaschinenwerber generiert werden. Werfen wir einen kurzen Blick auf beide.
Das offene Web ist ein riesiges, dezentrales Netzwerk, in dem Werbetreibende Anzeigeninventar programmatisch über eine Vielzahl von Tools und Plattformen kaufen können, um Verbraucher auf einer breiten Palette von Websites und Apps zu erreichen.
Beispiele für Werbetools im offenen Web sind:
Zu den Vorteilen des offenen Web-Ökosystems für Werbetreibende gehören eine größere Reichweite und Flexibilität sowie die Möglichkeit, die Kampagnenleistung zu steigern und Optimierungstaktiken gezielter einzusetzen.
Geschlossene Ökosysteme sind digitale Umgebungen mit eingeschränktem Zugang, die auf Nutzer innerhalb einer bestimmten Plattform begrenzt sind.
Beispiele für geschlossene Ökosysteme sind:
Unternehmen, die geschlossene Ökosysteme schaffen, kontrollieren oft die Daten, die Monetarisierung und das Nutzererlebnis innerhalb ihrer Plattformen. Dies kann letztlich die Reichweite und Effektivität von Werbemaßnahmen in diesem Ökosystem einschränken.
Während geschlossene Ökosysteme kontrollierte Umgebungen mit kuratierten Inhalten bieten, ermöglicht das offene Web einen breiteren Zugang und eine bessere Auffindbarkeit. Dies macht das offene Web zu einem entscheidenden Umfeld für jede umfassende Suchmaschinenwerbestrategie.
Die Suche im offenen Web bietet Verbrauchern die Möglichkeit, relevante Ergebnisse zu finden, ohne auf die klassische Suchergebnisseite (SERP) gezwungen oder dorthin gelenkt zu werden. Im Gegensatz zum traditionellen Suchmaschinenmodell ermöglicht die Suche im offenen Web ein flexibleres und vielfältigeres Sucherlebnis, unabhängig davon, wo ein Nutzer seine Suche beginnt.
Dazu gehören beispielsweise die Startseite eines datenschutzfreundlichen Browsers wie Firefox oder Opera, eine „Buy Now, Pay Later“-App (BNPL) wie Klarna oder Zip oder eine einflussreiche redaktionelle Website wie Vox oder BestReviews, um nur einige zu nennen.
Wie die Vielzahl der oben genannten Kanäle zeigt, ist die Customer Journey zunehmend fragmentiert und kanalübergreifend geworden. Das liegt daran, dass sich die Art und Weise, wie Menschen online suchen, grundlegend verändert hat. Werbetreibende verfügen heute über neue, wertvolle Möglichkeiten, Verbraucher jenseits der traditionellen Suchergebnisseiten (SERPs) zu erreichen.
Heute beginnen fast 60 % der Verbraucher ihre Suche im offenen Web, wo sie relevantere Ergebnisse finden, die über die Grenzen herkömmlicher Suchmaschinen hinausgehen. Dieser Wandel bietet Werbetreibenden eine bedeutende Chance, die Absichten der Verbraucher gezielter zu erfassen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Werbetreibende die Verbraucher genau in diesen wertvollen Momenten abholen und neue Kundengruppen erschließen, um Marktanteile zu gewinnen.
Die finanziellen Auswirkungen dieses Wandels sind enorm. Allein in diesem Jahr werden Suchanfragen, die die klassische Suchergebnisseite komplett umgehen, voraussichtlich 12 Milliarden US-Dollar an Verbraucherausgaben generieren, wobei 500 Milliarden US-Dollar auf Suchen entfallen, die außerhalb herkömmlicher Suchmaschinen im offenen Web beginnen.
Diese Zahlen unterstreichen das enorme Potenzial des offenen Webs als fruchtbaren Boden für Werbetreibende, die ihre Reichweite vergrößern und ihren Umsatz steigern wollen.
Als führender Anbieter von Suchmaschinenwerbung im offenen Web definiert adMarketplace Suchmaschinenwerbung neu, indem wir Werbetreibende und Publisher dabei unterstützen, die Customer Journey im offenen Web mit innovativen, absichtsorientierten Medienformaten zu optimieren.
Für 2024 wird prognostiziert, dass die Verbraucherausgaben im offenen Web, die durch Suchmedien von adMarketplace generiert werden, die 5-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten werden. Hier erfahren Sie, wie adMarketplace Werbetreibenden dabei hilft, einen beachtlichen Teil dieser enormen Marktchance im offenen Web zu nutzen.
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