Rasante Innovationen und neue Trends bei der Auswahl und dem Verhalten der Verbraucher führen zu einer Verlagerung hin zu nativen Suchanzeigen. Marken und Werbetreibende müssen agil und reaktionsschnell auf diese Veränderungen reagieren, um nicht die Aufmerksamkeit der Verbraucher, Marktanteile und potenzielle Umsätze zu verlieren.
Um das sich schnell wandelnde Suchverhalten moderner Verbraucher besser zu verstehen, haben wir 1.000 Personen in den USA befragt. Wir wollten herausfinden, was das „Wie“ und „Wo“ der Verbrauchersuche sowie deren Kaufentscheidungen beeinflusst.
Die vollständigen Ergebnisse dieser Umfrage sind in unserem ersten Jahresbericht „The State of Search in 2025“ detailliert aufgeführt. Wenn uns dieser Bericht eines gelehrt hat, dann, dass Zeit und Aufmerksamkeit kostbare Güter sind. Daher finden Sie nachfolgend die fünf wichtigsten Erkenntnisse unseres Berichts, die Marken kennen sollten, um in der neuen Ära der nativen Suche wettbewerbsfähig zu bleiben.
Unabhängig von ihrer Generation verlassen sich Verbraucher bei ihrem Einkauf zunehmend auf Online-Suchanzeigen. Fast die Hälfte der Verbraucher (44 %) entdeckt neue Marken oder Produkte über Online-Anzeigen, während ein Drittel der Verbraucher neue Produkte über Suchmaschinen findet.
Online-Anzeigen dienen nicht nur als primäre Entdeckungsquelle für die nächste Generation von Verbrauchern, sondern beeinflussen auch deren Kaufentscheidungen. Fast drei Viertel (74 %) der Verbraucher geben an, ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie eine Anzeige gesehen hatten.
Die traditionelle Suchergebnisseite ist nicht mehr der einzige – oder beste – Weg für Verbraucher, die nach Informationen suchen. Mit dem Aufstieg von sozialen Medien, dem offenen Web, Shopping-Apps und anderen digitalen Plattformen haben Verbraucher ihre Suchgewohnheiten stark diversifiziert.
Mehr als die Hälfte (55 %) der Verbraucher gibt an, dass sich die Art und Weise, wie sie nach Informationen oder Produkten suchen, in den letzten fünf Jahren verändert hat. Fast genauso viele (54 %) sagen, dass sie einer Marke eher vertrauen, nachdem sie mehrere Anzeigen für sie auf verschiedenen Plattformen gesehen haben. Schließlich geben 45 % der Verbraucher an, dass sie offen dafür sind, Einkäufe auf weniger bekannten oder aufstrebenden Plattformen zu tätigen.
Über Jahrzehnte hinweg war die Online-Suche gleichbedeutend mit „Google“. Doch obwohl Google jahrelang illegal ein Monopol bei der Online-Suche gehalten und den Wettbewerb unterdrückt hat, haben sich Verbraucher zunehmend nach Alternativen umgesehen und andere Browser-Optionen genutzt.
Fast die Hälfte (48 %) der Verbraucher gibt an, einen anderen Internetbrowser als Google Chrome oder Apple Safari zu verwenden. Dies gilt insbesondere für jüngere Generationen: Über die Hälfte der Gen Z (62 %) und der Millennials (60 %) nutzen alternative Browser.
Über die Hälfte (51 %) der Verbraucher gibt an, bereits BNPL-Apps genutzt zu haben, wobei ein Drittel (32 %) angibt, diese häufig zu verwenden. Die Nutzung von BNPL ist bei jüngeren Generationen besonders stark ausgeprägt: 73 % der Gen Z nutzen diese Shopping-Apps regelmäßig.
Darüber hinaus geben 51 % der Verbraucher an, dass sie einen Kauf innerhalb weniger Stunden tätigen, nachdem sie ein Produkt in einer BNPL-App gefunden haben. BNPL-Apps helfen Marken zudem dabei, ein breiteres Publikum potenzieller Kunden zu erreichen: Drei von fünf Nutzern (60 %) geben an, dass sie durch BNPL-Apps auf neue Marken oder Produkte aufmerksam wurden.
Redaktionelle Websites sind eine einzigartige Ressource für Marken, die Produktinformationen auf leicht verständliche Weise mit Verbrauchern teilen möchten. Nutzer recherchieren auf diesen Seiten häufig Preise, Funktionen und Bewertungen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
Fast die Hälfte (45 %) der Verbraucher gibt an, redaktionelle Websites oder Bewertungsportale genutzt zu haben, um neue Produkte oder Marken zu entdecken – dies gilt insbesondere für jüngere Generationen (55 % der Gen Z und 52 % der Millennials). Die Mehrheit (74 %) der Verbraucher berichtet, ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie auf eine Anzeige oder einen Link geklickt haben, nachdem sie das Produkt zuvor auf einer redaktionellen Seite oder einem Bewertungsportal erkundet hatten.
Für Werbetreibende und Marken ist das Fazit klar: Die Diversifizierung der Suchmedien über die klassische Suchergebnisseite hinaus ist notwendig, um wettbewerbsfähig und effizient zu bleiben. Marken müssen in innovative native Suchstrategien investieren, um relevante Ergebnisse zu liefern und ansprechende Erlebnisse für die nächste Generation von Verbrauchern zu schaffen.
Wenn Sie sich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz sichern möchten, lesen Sie unseren vollständigen Bericht zum Status der Suche 2025. Wenn Sie die Ergebnisse des Berichts besprechen und erfahren möchten, wie die nativen Suchlösungen von adMarketplace Sie bei der Skalierung Ihrer Suchstrategie für 2025 unterstützen können, kontaktieren Sie uns noch heute.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
