Les offres et les ventes se sont peut-être produites plus rapidement, plus rapidement et plus tôt que jamais cette année, mais cela n'a pas empêché les consommateurs de faire leurs achats avant de terminer les principaux jours de Cyber 5. En fait, Cyber 5 2025 a prouvé que peu importe les efforts déployés par les marques pour étendre cet événement phare au mois de novembre, les acheteurs sont conditionnés et plus enclins à acheter pendant les journées phares que sont le Black Friday et le Cyber Monday.
Le Cyber 5 de cette année a mis en évidence des changements significatifs dans le comportement des appareils, l'efficacité des conversions, les performances régionales, ainsi que les habitudes et les pics d'achats au cours de la journée. Dans l'ensemble, les performances de Cyber 5 en 2025 se sont améliorées à l'échelle mondiale, tandis que les États-Unis sont restés relativement stables, avec seulement des gains mineurs d'une année à l'autre ici et là.
Ci-dessous, nous analysons les résultats les plus importants pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les domaines dans lesquels les performances s'accélèrent, les comportements évoluent et la manière dont la publicité sur les moteurs de recherche continue de capter les intentions des consommateurs à forte valeur ajoutée pendant la période d'achat la plus compétitive de l'année.
La gamme d'appareils évolue à l'échelle mondiale
Le mix d'appareils aux États-Unis change
Malgré la diminution de la part des ordinateurs de bureau, les acheteurs d'ordinateurs de bureau se sont engagés avec une intention plus ferme, un signe avant-coureur de la tendance « moins de clics, plus de valeur » qui s'est maintenue tout au long du Cyber 5 2025.
Taux de conversion américains
Le CVR mobile est resté globalement plus élevé, mais l'avantage s'est réduit :
Dans le même temps, le plus petit volume de clics de l'ordinateur de bureau a généré :
Cela renforce un élément clé de la recherche native : l'intention des consommateurs, et non le volume de trafic, stimule les performances.
AOV mondial
NOUS AU DESSUS
ROAS mondial
ROUTES DE BUS
Il est clair que si de nombreux acheteurs étaient plus susceptibles de parcourir les publicités et de cliquer sur celles-ci à l'aide de leurs appareils mobiles, ils sont passés au paiement sur leur ordinateur au moment de procéder à l'achat.
Il s'agit d'un appel important pour les annonceurs : si l'optimisation mobile reste cruciale pour les clics et le volume, vous devez tout de même encourager les prospects en leur proposant des publicités sur tous les canaux et sur tous les types d'appareils pour remporter l'achat.
En ce qui concerne les pics de conversion, les acheteurs de la zone EMEA ont commencé plus tôt, à midi cette année contre 14 heures l'année dernière. Aux États-Unis, toutefois, l'heure de pointe a été déplacée plus tard dans la journée à 17 heures au lieu de 11 heures en 2024.
Les pics de clics ont également connu des évolutions similaires :
Clics mondiaux
Clics américains
Le classement des métriques du Black Friday et du Cyber Monday
Mondial
NOUS
La performance mondiale s'est considérablement accélérée, tandis que la performance américaine est restée globalement stable avec de légères hausses en glissement annuel. La valeur moyenne des commandes (AOV) a globalement diminué, ce qui indique que les acheteurs cliquaient et convertissaient davantage, mais qu'ils ont réduit le montant de leurs achats, ce qui témoigne d'une baisse des budgets d'achat et d'une plus grande modération par rapport à l'année dernière.
Les données de notre plateforme proposent des points à retenir clairs que les annonceurs doivent garder à l'esprit lorsqu'ils commencent à planifier leur stratégie de campagne Cyber 5 2026.
1. Le mobile reste la référence en matière de découverte
Les lecteurs mobiles évoluent, mais leurs performances varient en fonction de la verticale et du comportement de conversion. Les annonceurs doivent optimiser différemment la prise de décisions en matière de navigation sur mobile et sur ordinateur.
2. Desktop continue de se renforcer en tant que moteur de revenus
En particulier dans la zone EMEA et dans les secteurs verticaux à AOV plus élevé, l'ordinateur de bureau indique une intention d'achat plus profonde.
3. Les heures de pointe changent et varient selon les régions
Les acheteurs américains ont tendance à se déplacer plus tard dans la journée, tandis que les pics mondiaux se situent un peu plus tôt.
Cyber 5 2025 a généré une croissance mondiale, une stabilité aux États-Unis et un tableau complexe de l'évolution du comportement des appareils et du comportement d'achat des consommateurs pendant les heures de travail. Le mobile continue de dominer l'échelle, mais les ordinateurs de bureau sont devenus l'un des principaux moteurs de revenus efficaces et de gains de ROAS.
Alors que les annonceurs planifient pour 2026, aligner les dépenses sur les signaux d'intention sur l'ensemble des appareils, des régions et des heures de la journée vous permettra de bénéficier de performances plus résilientes et de vous permettre de profiter des soldes du Cyber 5 à l'heure idéale tout au long de l'événement de shopping de 5 jours.
Nous aidons les marques à maximiser leur portée et à améliorer leur efficacité afin que vous puissiez augmenter votre part de marché, devancer vos concurrents et gagner la recherche.
