Die Angebote und Rabatte mögen dieses Jahr schneller, aggressiver und früher als je zuvor gestartet sein, doch das hielt die Verbraucher nicht davon ab, während der zentralen Cyber-5-Tage ausgiebig zu shoppen. Tatsächlich hat die Cyber 5 2025 bewiesen: Egal wie sehr Marken versuchen, dieses Hauptevent auf den gesamten November auszudehnen, die Käufer sind auf die Kerntage Black Friday und Cyber Monday konditioniert und genau dann am kaufbereitesten.
Die diesjährige Cyber 5 zeigte deutliche Veränderungen beim Nutzerverhalten auf verschiedenen Geräten, bei der Konversionseffizienz, der regionalen Performance sowie bei den täglichen Einkaufsmustern und Spitzenzeiten. Insgesamt verbesserte sich die Performance der Cyber 5 im Jahr 2025 weltweit, während sie in den USA mit nur geringfügigen Zuwächsen gegenüber dem Vorjahr relativ stabil blieb.
Im Folgenden analysieren wir die wichtigsten Erkenntnisse, um Marketern zu verdeutlichen, wo die Performance steigt, wo sich das Verhalten wandelt und wie Suchmaschinenwerbung während des wettbewerbsintensivsten Einkaufszeitraums des Jahres weiterhin die kaufkräftige Nachfrage der Konsumenten abfängt.
Veränderungen beim globalen Gerätemix
Veränderungen beim US-Gerätemix
Trotz des schrumpfenden Desktop-Anteils zeigten Desktop-Käufer eine stärkere Kaufabsicht – ein frühes Signal für das Muster „weniger Klicks, höherer Wert“, das sich durch die gesamte Cyber 5 2025 zog.
US-Konversionsraten
Die mobile CVR blieb insgesamt höher, doch der Vorsprung schmolz:
Währenddessen lieferte das geringere Klickvolumen auf dem Desktop:
Dies unterstreicht eine zentrale Erkenntnis für die native Suche: Nicht das Traffic-Volumen, sondern die Kaufabsicht der Konsumenten treibt die Performance an.
Globaler durchschnittlicher Warenkorbwert
US-AOV
Globaler ROAS
US-ROAS
Es ist deutlich, dass viele Käufer zwar eher dazu neigten, auf ihren Mobilgeräten zu stöbern und auf Anzeigen zu klicken, für den eigentlichen Kaufabschluss jedoch auf den Desktop wechselten.
Dies ist ein wichtiger Hinweis für Werbetreibende: Auch wenn die mobile Optimierung für Klicks und Volumen entscheidend bleibt, müssen Interessenten weiterhin über verschiedene Kanäle und Gerätetypen hinweg angesprochen werden, um den Kaufabschluss zu erzielen.
Bei den Konversionsspitzen starteten die Käufer in der EMEA-Region früher – dieses Jahr um 12 Uhr mittags gegenüber 14 Uhr im Vorjahr. In den USA verlagerte sich die Spitzenzeit jedoch auf 17 Uhr, statt wie 2024 um 11 Uhr vormittags.
Auch bei den Klickspitzen gab es ähnliche Verschiebungen:
Globale Klicks
Klicks in den USA
Die Bestenliste der Kennzahlen: Black Friday vs. Cyber Monday
Global
USA
Die globale Performance legte deutlich zu, während die Ergebnisse in den USA insgesamt stabil blieben und nur geringfügige Zuwächse gegenüber dem Vorjahr verzeichneten. Der durchschnittliche Warenkorbwert (AOV) sank auf breiter Front. Dies deutet darauf hin, dass die Kunden zwar häufiger klickten und kauften, aber insgesamt weniger ausgaben – ein Zeichen für ein geringeres Budget und mehr Zurückhaltung als im Vorjahr.
Unsere Plattformdaten liefern klare Erkenntnisse, die Werbetreibende bei der Planung ihrer „Cyber 5“-Kampagnenstrategie für 2026 berücksichtigen sollten.
1. Mobile bleibt der wichtigste Kanal für die Entdeckung
Mobile sorgt für Reichweite, doch die Performance variiert je nach Branche und Conversion-Verhalten. Werbetreibende sollten ihre Strategien für das mobile Browsing und die Kaufentscheidung am Desktop unterschiedlich optimieren.
2. Desktop gewinnt weiter an Bedeutung als Umsatztreiber
Besonders in der EMEA-Region und bei Branchen mit höherem durchschnittlichem Warenkorbwert deutet der Desktop auf eine stärkere Kaufabsicht hin.
3. Spitzenzeiten verschieben sich – und variieren je nach Region
In den USA verlagern sich die Einkäufe eher in den späteren Tagesverlauf, während die globalen Spitzenzeiten etwas früher liegen.
Die Cyber 5 2025 brachten globales Wachstum, Stabilität in den USA und ein komplexes Bild sich wandelnder Gerätenutzung sowie stundengenauer Einkaufsmuster. Mobile dominiert weiterhin bei der Reichweite, doch der Desktop erwies sich als entscheidender Treiber für effiziente Umsätze und ROAS-Steigerungen.
Wenn Werbetreibende für 2026 planen, wird die Ausrichtung der Ausgaben auf Intent-Signale über Geräte, Regionen und Tageszeiten hinweg für eine resilientere Performance sorgen und es ermöglichen, die Cyber 5-Verkäufe bis auf die ideale Stunde genau über das gesamte 5-tägige Shopping-Event zu erfassen.
Wir helfen Marken dabei, ihre Reichweite zu maximieren und ihre Effizienz zu steigern, damit Sie Marktanteile gewinnen, Wettbewerber überholen und bei der Suche erfolgreich sind.
